Opakowania w kontekście zrównoważonego rozwoju

Światowy Dzień Ziemi to okazja, by przyjrzeć się zmianom zachodzącym w przemyśle opakowań.

Debata dotycząca zanieczyszczenia środowiska na świecie wydaje się nie mieć końca.

Jest jednak wiele dobrych wiadomości. Jakiś czas temu opisaliśmy w artykule na blogu problem plastikowych torebek. Były one biznesową codziennością przez lata, lecz rok 2018 przyniósł wiele zapowiedzi zmian. Zanim jednak do nich przejdziemy, warto wyjaśnić pojęcie zrównoważonego rozwoju.

Czym jest zrównoważony rozwój?

Zrównoważony rozwój można rozpatrywać przy użyciu trzech podstawowych filarów: rozwoju ekonomicznego, rozwoju społecznego oraz ochrony środowiska.

Ostatni z nich zawiera w sobie pojęcie ekologicznych rozwiązań w branży opakowań. Ich celem jest rozwiązanie problemu zanieczyszczenia środowiska wynikającego z tej części produktu. Oznacza to m.in.:

• Firmy współpracujące z projektantami opakowań w celu opracowania nowych, lepszych rozwiązań
• Redukcję użycia plastiku i promocję używania materiałów pochodzących z recyklingu
• Tworzenie innowacyjnych ofert takich jak miejsca do ponownego napełniania opakowań

Poniżej krótkie przedstawienie filozofii zrównoważonego rozwoju w polityce Coca-Coli.

Wiodący gracze podjęli wyzwanie

Początek roku był pełen sporych ogłoszeń. McDonald's zapewnił, że do końca 2025, opakowania stosowane we wszystkich restauracjach będą w 100% odpowiednie do recyklingu. Wieść rozeszła się w oka mgnieniu.

Sieć fast foodów nie była jedynym gigantem w skali globalnej, który zapewnił sobie podobny rozgłos. Sieć sklepów Iceland a także Nestle złożyły podobne obietnice.

Co więcej, Unia Europejska zarządziła, że do końca 2030 roku wszystkie plastikowe opakowania mają być w pełni odpowiednie do recyklingu. To bardzo poważne rozporządzenie, które z pewnością wpłynie na kształt rynku opakowaniowego.

Z czym wiążą się decyzje o zmianie polityki dotyczącej opakowań?

Z jednej strony to logistyczny ból głowy.

To ważna decyzja, która wpływa na wiele poziomów kanału dystrybucji. Nawet mała firma potrzebuje sporo czasu, by przejść na bardziej ekologiczne rozwiązania. Wymaga to wiedzy i umiejętności zaadaptowania nowej strategii.

Ważniejsze są w tym wypadku korzyści płynące z takiej zmiany. Korporacje o takim wpływie w skali światowej działają jako wzorce do naśladowania. Nestle, Iceland, McDonald's, czy też Coca-Cola - takie marki z czasem staną się kojarzone z dbałością o zrównoważony rozwój. Mowa zatem o pewnej edukacyjnej roli względem mniejszych, lokalnych firm.

Należy bowiem podkreślić, że wielkość oraz pozycja światowych graczy na rynku jest również obarczona odpowiedzialnością.

To także ważne z marketingowego punktu widzenia. Konsumenci przywiązują coraz większą wagę do środowiska. Naturalnym już teraz jest to, że dbałość o środowisko to wymóg stawiany wobec firmy. I nieprzemyślany sposób pakowania produktu będzie zagrażał całej marce.

Przeczytaj także o greenwashingu i tym, jak go demaskować

Działania małych firm

Sporym problemem dla małych firm są koszty. Istnieją rodzaje ekologicznych opakowań, które spełniają wymogi względem ochrony środowiska, nawet przy znaczących ograniczeniach budżetowych. Jednym z takich rozwiązań jest tektura. Należy jednak podkreślić, że powinna ona pochodzić z recyklingowanych materiałów. Ponowne użycie tworzyw takich jak papier pozwala bowiem zredukować wycinkę drzew. Tektura jest również rekomendowana przez FEFCO.

Ponadto, celem małych przedsiębiorstw powinno być zadbanie o swoje lokalne otoczenie. Podczas gdy globalni gracze wyznaczają trendy dla rynków światowych, ważne są działania na szczeblu lokalnym. Jednym z takich działań może być zachęcenie swoich odbiorców do wysyłki zużytych opakowań do recyklingu, lub stworzenie własnego systemu odbioru i recyklingu opakowań.

Jak konsumenci mogą wspierać takie trendy?

Najprostszym sposobem jest oczywiście segregowanie śmieci. Warto jednak zastanowić się nad następującymi pomysłami:

• Upcycling. Oznacza to ponowne używanie pewnych rodzajów opakowań, np. pudełek kartonowych. Takie pudełka można potraktować jako dodatkową przestrzeń do przechowywania. Są one bowiem solidne, lekkie, a nawet - w zależności od designu - mogą być ciekawym elementem wnętrza.
• Zwracaj uwagę na politykę środowiskową producenta. Warto wspierać te marki, które wykazują zainteresowanie środowiskiem.
• Wskaż błędy. Niektórzy konsumenci udostępniają zdjęcia niepotrzebnych opakowań, by zwrócić uwagę producentów. To jeden ze sposobów na to, by zasugerować firmie zmianę na lepsze.

Temat zrównoważonego rozwoju to nie tylko zagadnienie dla dużych firm o globalnym zasięgu.

Warto zatem wybrać takie opakowanie, które pozytywnie przysłuży się środowisku. Zrezygnuj z plastiku oraz tworzyw sztucznych na rzecz kartonowych pudełek lub toreb wykonanych z recyklingowanego papieru. To pierwszy krok do zrównoważonego rozwoju w Twojej firmie!