Jak opakowanie wpływa na zachowanie konsumentów?

Kajetan Wyrzykowski
Kajetan Wyrzykowski | 6 minut czytania

Bądź na bieżąco z nowościami z newslettera

check
Super!
Zapisaliśmy Cię na newsletter!
subscribe-decor

Opakowania odgrywają istotną, psychologiczną rolę w procesie podejmowania decyzji dotyczącej zakupu.

Trudno nie zgodzić się ze stwierdzeniem Johna McCabe'a, że

opakowanie produktu jest uznawane za najlepszą okazję do komunikowania swojej marki w sposób wizualny.

Nie powinno to dziwić, gdyż opakowanie trafia do każdego nabywcy produktu. W tym artykule przedstawiamy kilka przykładów świetnego wykorzystania unikalnych opakowań, a także przybliżamy znaczenie pudełka w procesie podejmowania decyzji.

zapakujto_blog

Zachowania konsumentów to ogół elementów wpływających na interakcję konsumenta z produktem. Innymi słowy, to przeznaczenie produktu w oczach klienta, oczekiwania konsumenta oraz kluczowe elementy decydujące o wyborze marki. Mierzenie zachowań konsumentów może się odbywać na wiele różnych sposobów - np. poprzez wyliczanie retencji, określenie sezonowości w zakupie, lub wahań sprzedaży w wyniku zmian cech produktu.

Jak zachowania konsumentów nawiązują do projektu opakowania?

Każdy design produktu ma kilka cech. Oto najważniejsze z nich:

  • Kolorystyka
  • Ekspozycja nazwy
  • Oznakowanie
  • Wykorzystanie oryginalnych wykończeń
  • Wartość dodatkowa

Każda z powyższych cech odgrywa osobną rolę w oddziaływaniu pudełka na konsumentów.

W celu lepszego zrozumienia, poniżej przedstawiliśmy kilka wyjątkowych przykładów. Różnią się od siebie wykorzystanymi materiałami, przeznaczeniem, a także designerskimi nowinkami. Łączy je jednak wyjątkowość.

Herbaciane pudełko - Yojoki

Herbata to produkt spożywczy o długiej przydatności. Z tego powodu opakowanie może przynależeć do elementów wystroju (np. kuchennego). Pięknie zaprojektowane opakowanie może nadać eleganckiego smaku.

Yojoki, japoński producent eksluzywnych herbat, opracował wyszukaną formę dla swojego produktu. Torebki są pakowane w pudełka wykonane z papieru, zaś każde z nich dumnie prezentuje kwieciste wzory. Te małe pudełka są umieszczone w znacznie większym opakowaniu, które zapewnia elegancką prezentację produktu.

Yojoki umiejętnie dodaje wartości produktowi w ten sposób. Artystyczne wzory na pudełkach budują ekskluzywny charakter marki.

yojoki_opakowanie_1_png_zapakujto

yojoki_opakowanie_2_png_zapakujto

yojoki_opakowanie_3_png_zapakujto

Żywa kolorystyka w połączeniu z niecodzienną formą - Yope

Jeden z klientów zapakuj.to opracował niezwykle oryginalną linię opakowań dla swojego nowego produktu.

Kartonowe pudełka z miejsca przykuwają uwagę swoim kształtem - klasyczna forma przełamana jest bowiem uchwytem u góry opakowania. Ponadto, uwzględniono również ciekawe rozwiązanie z „okienkiem" prezentującym produkt. Żółte wzory uzupełniają zaś projekty widoczne na butelkach kosmetyków.

Doświadczenie z opakowaniem jest wzmocnione także poprzez papierowe torby. Taka złożona i przemyślana forma wzbogaca wrażenia estetyczne.

Yope_opakowanie_zapakujto_1

Yope_opakowanie_zapakujto_2

Yope_opakowanie_zapakujto_3

Kartonowe pudełko typu DIY - creepmonster

Trend związany z tzw. DIY (Do It Yourself - zrób to sam) jest wciąż na topie.

Nawiązuje do tego Beetle Box. Zwyczajne, prostokątne pudełko z tektury zawiera okrągłą część gotową do wycięcia, a także mnniejsze otwory do zamontowania specjalnej linki (widocznej na zdjęciu). Pudełko można także dowolnie upiększyć dzięki naklejkom będącym częścią jego zawartości.

Nie każdy musi być fanem kolekcjonowania modeli owadów, jednak pomysł na opakowanie jest godny pochwały.

creepmonster_pudelko_1_png_zapakujto

Zachowanie klienta to zrozumienie jego potrzeb i oczekiwań

Powyższe przykłady to próbka tego, czego należy szukać w oryginalnych projektach opakowań. Elegancja Yojoki, żywiołość Yope lub też kreatywność creepmonster - każde z nich na swój sposób przykuje uwagę konsumenta.

Większość marek, ktore odniosły sukces, monitoruje zachowania swoich klientów. Sposób w jaki korzystają z produktu, co sobie cenią, a co prowokuje do znalezienia substytutu - wszystkie te elementy wpływają na stan sprzedaży.

Jakie strategie przynoszą najbardziej wymierne korzyści w kontekście opakowań?

  • Opakowanie rozwiązuje problem. Pomyśl o zaadresowaniu konkretnego problemu, z jakim mogą borykać się Twoi klienci. Niektóre produkty żywieniowe mogą wymagać innowacyjnego opakowania - może przyjazne środowisku opakowanie to potrzebna zmiana?
  • Wzbogacenie doświadczenia estetyczego. Pudełko powinno wyróżniać się na tle konkurencji. Jeśli konkurencja nudzi odbiorcę zbyt bezpiecznym wzornictwem, warto ożywić skostniałą branżę!
  • Przejrzystość komunikacji. Jakiś czas temu pisaliśmy na blogu zapakuj.to o najczęściej popełnianych błędach w projektach opakowań. Wszystkie informacje, które uwzględniasz na pudełku (a także sam kształt i projekt) powinny jasno określać przeznaczenie produktu.
  • Powrót do dawnych rozwiązań. Innowacja zostaje ukierunkowana w stronę minimalizmu. Jednym ze sposbów jest wzorowanie się na dawnej prostocie opakowań. Często tektura w swojej najczystszej postaci wypada lepiej niż jaskrawe nadruki.
  • Sustainability & wpływ na środowisko. Wszyscy chcemy mieć wpływ na otoczenie. Świat staje się coraz bardziej świadomy zmian w środowisku, a to stwarza okazję do wytworzenia wyjątkowej więzi z klientem. Rozwiązania eko są warte podkreślania w komunikacji marketingowej. Poczytaj o tym w naszym wpisie blogowym.
  • Postaw na lokalne podejście. Jeśli Twój produkt jest adresowany lokalnie, warto uwzględnić to w projekcie opakowania.

Wnioski

Zachowanie konsumentów jest uzależnione w dużym stopniu od opakowania produktu. Jesteśmy przecież w większości wzrokowcami podczas zakupów. Przykucie uwagi opakowaniem to zatem doskonała metoda na pozyskanie klienta.

Stwórz swoje własne opakowanie z kreatorem zapakuj.to. Jeśli pojawią się jakieś pytania, napisz do nas.

Decor

Zapisz się, żeby otrzymywać wskazówki dla e-commerce oraz newsy ze świata opakowań co dwa tygodnie

check
Super!
Zapisaliśmy Cię na newsletter!
Choose other country
Dziękujemy za pobranie!
Hej!

Nie odchodź z pustymi rękami. 

Mamy dla Ciebie DARMOWEGO E-BOOKA, z którym rozpoczniesz swoją przygodę w świecie opakowań.

Znajdziesz w nim:

– inspirujące przykłady designu opakowań
– cenne porady dotyczące projektowania opakowań
– praktyczne rekomendacje produktów


Niepoprawny adres e-mail