Opakowania premium jako element strategii marketingowej: Louis Vuitton

Kiedy myślimy o marce Louis Vuitton automatycznie przed naszymi oczami pojawiają się ponadczasowe, eleganckie torby produkowane przez francuską firmę.

Ale skąd tak naprawdę wziął się sukces jednej z najbardziej rozpoznawalnych firm na rynku mody? Okazuje się, że strategie Louis Vuitton mogą być doskonałym materiałem do inspiracji nawet dla dużo mniejszych marek na początku swojej biznesowej drogi.

Zajrzyjmy za kulisy jednej z najpopularniejszych marek na świecie.

Historia sukcesu Louis Vuittona

Kim właściwie jest Louis Vuitton?

Historia zaczyna się w roku 1854, kiedy Louis Vuitton otwiera swój pierwszy butik nieopodal Place Vendôme w Paryżu. Popularność produkowanych przez niego walizek i toreb podróżnych przyszła niemal natychmiast.

Geniusz francuskiego projektanta wynikał z doskonałego zrozumienia ówczesnych potrzeb rynku. Vuitton za cel postawił sobie stworzenie innowacyjnych toreb, które cechowałyby się funkcjonalnością, najwyższą jakością i ekskluzywnym charakterem.

Wszystko to rozgrywało się na tle dynamicznie rozwijających się połączeń kolejowych i morskich oraz rosnącego zainteresowania międzynarodową turystyką.

Innowacyjność pomysłu Vuittona opierała się na zaprojektowaniu płaskiej walizki podróżnej, którą z łatwością można było przechowywać jedną na drugiej.

W 1896 George Vuitton - syn Louisa - stworzył kultowe już dzisiaj logo LV, które przewija się do dzisiaj na produktach francuskiej marki i jest jej znakiem rozpoznawczym.

Stwórz własne opakowania z logo Twojej marki. Przy pomocy kilku kliknięć. Zaprojektuj teraz.

Firma Louisa kwitła na przestrzeni lat i przeszła w ręce młodszego pokolenia rodziny Vuitton, które zadbało o dalszy rozwój marki poprzez otwarcie sklepów w Londynie i Nowym Jorku.

Pod koniec XX wieku francuska marka wkroczyła w kolejny etap ekspansji, gdy przejął ją Bernard Arnault. Firma poszerzyła swoją ofertę m.in. o buty, perfumy i biżuterię.

Louis Vuitton w 1987 połączył siły z firmą Moët Hennessy in 1987 i jako LVMH do dzisiaj pozostaje największą marką z segmentu luksusowych dóbr na świecie. Obecnie Louis Vuitton posiada swoje butiki na całym świecie - stał się symbolem luksusu i jedną z najbardziej znanych i wpływowych firm na rynku.

Zabójczo skuteczny marketing Louis Vuitton

Louis Vuitton komunikuje się z klientami nie tylko poprzez genialną i wieloletnią pracę nad luksusowym wizerunkiem marki.
Działalność marketingowa francuskiego giganta łączy w sobie wiele elementów skupionych wokół jednej idei: wyrazistej i wyjątkowej, ale przy tym dyskretnej komunikacji, która stwarza wrażenie komunikatu dla wybranych. Nie uświadczymy bowiem reklam Louis Vuitton w telewizji lub na billboardzie na stacji metra.

Komunikacja marki oparta jest na czterech podstawowych elementach:

• Produktach firmy (ich historii, designie i jakości)
• Architekturze i wystroju butików
• Osobowościach i indywidualnościach (twórcach i inspiracjach)
• Opakowaniach

Z najwyższej półki - torby Louis Vuitton

Od początku działalności produkty Louis Vuitton zbudowały sobie renomę niezawodnych i najlepszej możliwej jakości.
Marka nieustannie się rozwijała odpowiadając na rosnące zapotrzebowanie rynku stopniowo rozszerzając swoją działalności o kolejne kraje i włączanie do oferty nowych produktów.

Bogata historia marki ciągnąca się od ponad 150 lat dzisiaj jest istotnym elementem obecnej tożsamości firmy.

Jej niesłabnąca renoma jest także efektem wierności idei marki, które przyświecały Louis Vuitton od momentu powstania - przywiązania najwyższej wagi do jakości oferowanych produktów. Do dzisiaj Louis Vuitton wytwarza swoje produkty we Francji, Włoszech, Szwajcarii i Stanach Zjednoczonych. W przeciwieństwie do innych firm produkujących dobra luksusowe, które w trosce o niższe koszty przeniosły swoje fabryki do krajów, gdzie siła robocza jest wyraźnie tańsza.

Również współcześni projektanci przyczynili się do rozpoznawalności marki wśród nowej klienteli - jak choćby Marc Jacobs.

W końcu, nie możemy nie wspomnieć o legendarnym logo LV, które jest znakiem rozpoznawalnym w każdym zakątku świata. Dzięki tak silnemu symbolowi marka zyskuje potężną wizualną tożsamość - wszystko za sprawą prostego, łatwego do zapamiętania, a przy tym spójnego z luksusowym charakterem produktu logotypem.

Architektura ponad wszystko

Zarówno ze względów estetycznych, jak i funkcjonalnych sklepy Louis Vuitton są starannie zaprojektowane - marka operujące w segmencie dóbr luksusowych musi dopieścić każdy - nawet najdrobniejszy element swojej działalności.

Dlatego we wnętrzach sklepów stacjonarnych Louis Vuitton niezależnie od lokalizacji znajdziemy znajdziemy wiele punktów wspólnych, jak choćby materiały, z których je wykonano. Z drugiej strony witryny sklepowe bywają bardzo zróżnicowane.

Najbardziej rozpoznawalnymi sklepami Louis Vuitton są lokale na Polach Elizejskich w Paryżu oraz w Tokio. Odwiedzając te miejsca trudno nie zwrócić uwagi na przechodniów i turystów, którzy zawzięcie się przy nich fotografują.

Gwiazdy Louis Vuitton

Osobowości i gwiazdy, z którymi współpracuje Louis Vuitton to kolejny z istotnych elementów strategii marketingowej marki.

Wspomnieliśmy już o projektancie Marku Jacobsie, który znacząco przyczynił się do rozpoznawalności marki, ale przed nim przez wiele lat na renomę francuskiego butiku pracował Nicolas Ghesquière, który ubierał modeli Louis Vuitton.

Osoby współpracujące z marką to twórcy, ale i inspirujące artystki, jak Jennifer Lopez, Madonna lub Scarlett Johansson. Gwiazdy z najwyższej półki wznoszą renomę marki jeszcze wyżej i jeszcze skuteczniej.

Opakowania Louis Vuitton

W Louis Vuitton opakowania pełnią kluczową rolę w komunikacji wizualnej marki. To jeden ze sposobów na budowanie spójnego marketingu i reklamy - profesjonalnie nazywa się to packvertisingiem.

Jak zatem do tematu podchodzi Louis Vuitton od strony praktycznej?

Podstawową funkcją opakowania jest ochrona jego zawartości. Jednak z biegiem czasu firmy dostrzegły w nich ogromny potencjał marketingowy. Nie inaczej do tematu podchodzi Louis Vuitton.

Luksusowy brand z wysmakowanym wizerunkiem nie mógł bowiem przeoczyć szansy, jaką oferują pudełka i torby premium, w przyciąganiu uwagi klientów i budowaniu konsumenckiej lojalności.

Opakowania bowiem właśnie taką charakterystykę ze sobą niosą - są zauważalne, a przy tym nienarzucające się. Jako element strategii marketingowej pasują do Louis Vuitton, jak ulał.

Zmiany, zmiany, zmiany

Od lat, czekoladowo-brązowe pudełko i torba z pozłacanym logo były symbolem marki Louis Vuitton.

Przyszedł jednak czas na zmiany. Francuska marka niedawno zaprezentowała swoje nowe portfolio opakowań. Ciemny brąz ustąpił miejsca jaśniejszemu, piaskowemu odcieniowi. “Imperial Saffron”, bo taką nazwę nosi ten kolor, nie jest jednak zupełnie nowy. Został już bowiem wykorzystany przez Louis Vuitton przy walizkach produkowanych do samochodu Citröen w 1924 r.

Do tego projektu Louis Vuitton dodał wstążkę i niebieskie rączki, które wpisały się w koncepcję rozjaśnienia opakowań, ale bez wchodzenia w zbyt jaskrawą kolorystykę.

Niebieski kolor w komunikacji Louis Vuitton również nie spadł z nieba (chociaż…). Marka wykorzystywała go już w pod koniec XIX wieku.

Louis Vuitton podchodzi z niezwykłą pieczołowitością do utrzymywania spójnej komunikacji wizualnej na przestrzeni lat. Francuska marka do perfekcji opanowała łączenie bogatej historii z nowoczesnością, dzięki czemu wciąż zachowuje zarówno swoją rozpoznawalność, jak i świeżość.

Kolejną dużą zmianą jest przejście na ekologiczne opakowania powstające z odpowiedzialnie pozyskiwanej bawełny i tektury z recyklingu. Pudełka dostarczane są “na płasko”, co umożliwia efektywniejsze zorganizowanie przestrzeni w transporcie, a to z kolei przekłada się na niższy ślad węglowy z nim związany.

Dodatkowo, by nadać większą wytrzymałość opakowaniom, wykorzystywane materiały są grubsze, a rączki wykonywane z bawełnianej taśmy.

Lepsze jakościowo opakowanie wzmacnia jego potencjał upcyclingowy - klient będzie chciał wykorzystać to opakowanie ponownie zamiast się go pozbywać.

Klucz do sukcesu

Z obecną potęgą Louis Vuitton przemawiają także liczby - 35 milionów followersów na Instagramie, czy 14 miejsce na liście najbardziej wpływowych marek na świecie przygotowanej przez Forbes.

Strategia francuskiego giganta to podręcznikowy przykład luksusowej marki, które czerpie ze swojej historii, ale podąża z duchem czasu i doskonale przekłada to na marketingowy efekt.

Skorzystaj z pomocy profesjonalnych designerów i stwórz opakowania premium na miarę Twojego produktu.

*Louis Vuitton nie jest naszym klientem, ale ponieważ o opakowaniach wiemy wszystko, przygotujemy dla Ciebie równie zjawiskowe opakowanie.