8 najczęściej popełnianych błędów w designie opakowań

Design opakowania wymaga uwagi i pomysłu. Czasami jednak przytrafiają się błędy, które mają dość poważne konsekwencje.

Źle przygotowane etykiety, które wprowadzają w błąd klienta. Okropny design pudełka, który zniechęca do zakupu. Nadmierne użycie plastiku. 

Wszystkie z powyższych są popularnymi błędami popełnianymi w branży opakowaniowej. Zebraliśmy najpopularniejsze z nich w formie listy. 

Błąd 1: Co to jest za produkt?

Opakowanie produktu komunikuje jego cechy, przeznaczenie i... zdatność do spożycia.

Nie powinno zatem wprowadzać w błąd. Większość konsumentów robi zakupy bardzo szybko, nie zastanawiając się nawet nad szczegółami etykiety. Decyduje wizualny impuls. 

Dlatego opakowanie musi jasno komunikować użyteczność produktu. To jest sok, a to jest produkt do czyszczenia. Jeśli nie wierzycie, że takie pomyłki mogą mieć miejsce, spójrzcie na przykład poniżej.

Produkt do czyszczenia wyglądający, jak sok. Co może pójść nie tak?

Błąd 2: Marnowanie materiału i generowanie odpadów

Dzisiaj wymaga się znacznie większej świadomości dotyczącej ochrony i dbałości o środowisko. Opisaliśmy to dokładniej w jednym z naszych poprzednich artykułów. Konsumenci są znacznie bardziej wyczuleni na punkcie recyklingu i ekologicznych materiałów. Ta dbałość jest szczególnie ważna w przypadku dużych firm.

Większość niepotrzebnych opakowań można zaobserwować w obszarze sprzedaży detalicznej branży spożywczej. Wygląda na to, że nadal królują w niej dawne zwyczaje...

Przykładem może posłużyć ugotowane jajko lub warzywa zapakowane w plastikową tackę i folię. Oczywiście, obydwa tworzywa nie pochodzą z recyklingu. Po co? Ciężko powiedzieć.

Błąd 3: Eko czy nie eko?

Każdy wysiłek, by zapobiec degradacji środowiska jest na wagę złota. Jeśli produkt jest ekologiczny, jego opakowanie powinno do tego nawiązywać. 

Poniżej znajduje się jednak przykład pewnej nieścisłości w takiej opakowaniowej komunikacji. Pochodzące z recyklingu torebki na herbatę to świetna innowacja. Pakowanie ich w plastik jest już nieco gorszym rozwiązaniem.

Błąd 4: Nieprawidłowa etykieta

To problem pojawiający się często w opakowaniach produktów. Niektóre przykłady mogą być zabawne - tak jak poniższa kolba kukurydzy uznana za arbuza.

Są jednak sytuacje, w których nieprawidłowa etykieta może być niebezpieczna. Przykładem jest branża farmaceutyczna, gdzie taka pomyłka może kosztować kogoś życie.

Taki błąd może być również kosztowny: odpowiednie etykietowanie podlega prawnym regulacjom.

Błąd 5: Nie mogę tego otworzyć

To prawdopodobnie najczęstszy problem z opakowaniem.

Nawet najlepszy produkt będzie zniechęcający, jeśli dostanie się do niego jest zbyt skomplikowane (co przy okazji może doprowadzić klienta do furii). W przypadku, gdy  do otwarcia opakowania nożyczek potrzeba... nożyczek, warto przemyśleć swój produkt pod tym kątem.

Błąd 6: Opakowanie nie wzbudza emocji

Błędem jest tutaj brak stworzenia więzi z klientem. Każdy odbiorca powinien bowiem czuć pewną relację z marką. 

Opakowanie  musi przecież wzbudzać emocje. Warto myśleć o opakowaniu produktu jako dewizie swojej firmy - produkty, które kupujemy mówią, kim jesteśmy. 

This Box Rocks, jeden z klientów zapakuj.to, oferujący pudełko subskrypcyjne w Wielkiej Brytanii, używa w swoim opakowaniu połączenia sprytnego copywritingu i eleganckiego designu. Efekt? Stworzenie wyjątkowej więzi z kientem.

Błąd 7: Dzieje się zbyt dużo

Minimalizm nie pasuje do każdej marki. Istnieją takie produkty, do których pasuje żywszy, kolorowy design.

Mimo to, każdy projekt powinien mieć pewien konkretny charakter. Jeśli dzieje się zbyt wiele, łatwo go zatracić.

Negatywnym przykładem świeci opakowanie biszkoptów dla dzieci. To projekt, który z powodzeniem mógłby wygrać konkurs na najgorsze osiągnięcie designu opakowania. Nie dość, że użyto w nim czcionki Comic Sans, to zastosowano nawet dwa jej warianty. Jest także zdjęcie dziecka, które raczej nie zachęca do zakupu. Na deser zaś szalona paleta kolorów.

Aż strach pomyśleć, co jeszcze mogło się tutaj pojawić, gdyby opakowanie było większe.

Czytaj też o wadach i zaletach pudełek z nadrukiem

Błąd 8: Marnowanie przestrzeni

Zabezpieczenie produktu to kluczowa cecha opakowania. Jeśli wewnątrz jest zbyt wiele pustej przestrzeni, dostawa może skończyć się źle.

Jednym z rozwiązań są wypełniacze pudełek. Ta prosta metoda pozwala zabezpieczyć przedmiot w środku, przede wszystkim podczas dostawy do klienta.

Wielu producentów zostawia zbyt dużo niewykorzystanej przestrzeni w opakowaniach, co nie tylko grozi uszkodzeniem, lecz przede wszystkim - zostawia nie najlepsze wrażenie w oczach klientów.

Wiesz już, jak zaprojektować swoje opakowanie i nie popełnić błędów? Zajrzyj tutaj!