Projektowanie opakowań w pigułce

10 minut czytania
Zapisz się, żeby otrzymywać wskazówki dla e-commerce oraz newsy ze świata opakowań co dwa tygodnie

Choose your country

Please note that we currently sell to EU countries only. If you are based outside the EU, please talk to us. Depending on the type of order and shipping costs, there is a chance we could work something out.

EU

Począwszy od kształtów i materiałów, poprzez style graficzne, a nawet wymagania dotyczące dostawy – projektowanie opakowań dotyczy wszystkich tych pojęć.

Wyobraź sobie sytuację, gdy stoisz w sklepowej alejce i próbujesz wybrać pudełko czekoladek na prezent.

Na półkach znajduje się masa różnych opakowań, każde próbuje zaś przekonać Cię do kupienia. Wszystkie zdają się szeptać “kup mnie”.

projektowanie opakowań

Czym będziesz się kierować w przypadku takiego zakupu?

Czy przeczytasz skład każdej jednej pralinki z każdego zestawu, spędzając przy tym pół godziny w jednej alejce?

Pewnie nie.

Podejmiesz decyzję pod wpływem emocji, skuszony wyglądem konkretnego pudełka. Jeśli czekoladki mają być prezentem, wybierzesz te, które wyglądają najładniej. Chcesz przecież sprawić przyjemność, a takie pięknie przyozdobione pudełko będzie idealnym upominkiem.

Przed podobnymi wyborami stajemy każdego dnia.

I w wielu przypadkach to właśnie opakowanie powoduje, że wybieramy konkretny produkt. Jego ciekawy kształt, kolory, być może coś wyjątkowego jak estetyczna faktura albo kokardka – coś, co powoduje, że to opakowanie wyróżnia się na tle konkurencji.

W tym artykule znajdziesz informacje, które pomogą Ci zaprojektować takie “zwycięskie” opakowanie. Poniżej opisujemy:

  • Czym jest design opakowań?
  • Jak wybrać odpowiedni styl, pasujący do Twojego produktu
  • Szeroki wachlarz dostępnych na rynku materiałów
  • Jak opakowania wpływają na Twoją sprzedaż

Czym jest design opakowań?

Nieważne, czy masz do czynienia z pudełkami Happy Meal z McDonald’s, luksusowym opakowaniem na drogie perfumy, papierkiem po cukierku czy puszką na kawę – wszystkie z nich są przykładami designu opakowań.

Na rynku dostępnych jest całe mnóstwo rozwiązań, które firmy dowolnie modyfikują, by zapewnić maksymalne dopasowanie do swojego produktu.

Samo pojęcie designu opakowań można rozumieć na wiele sposobów. Najlepiej jest zatem spojrzeć na nie z kilku perspektyw:

  • projektowania grafiki oraz komunikacji wizualnej
  • produkcji oraz materiału
  • punktu widzenia marketingu
  • historii oraz wywoływania emocji

Każdy z powyższych aspektów jest równie istotny. Opisują one bowiem złożoność tematyki projektowania opakowań.

Perspektywa projektowania graficznego opakowań

Projektant opakowania widzi w nim przede wszystkim sposób na wizualną komunikację marki oraz sposób budowania jej identyfikacji.

Opakowanie jest narzędziem do przykucia uwagi klienta w sklepie, ale także zapewnienia informacji o produkcie. Na etapie projektowania wizualnego, ważne jest połączenie wyjątkowego wyglądu oraz funkcjonalności.

Perspektywa producenta opakowań

To, co powstaje w wizji grafika musi zostać następnie zderzone z możliwościami produkcyjnymi.

Niektóre propozycje prezentują się fantastycznie jako koncepcje wizualne, ale w praktyce przysparzają jedynie kłopotów (a co za tym idzie – generują ogromne koszty).

Można zatem zaprojektować design pudełka, które gra melodię z “Titanica” w chwili otwarcia, ale czy ma to odzwierciedlenie w produkcji?

I, co najważniejsze, czy takie nietuzinkowe opakowanie będzie spełniało wymogi dotyczące dostawy?

Aspekt dotyczący produkcji jest zatem równie istotny co perspektywa czysto graficzna. Myśląc o własnym projekcie, musisz mieć na uwadze:

  • Materiały,
  • Wykończenia drukarskie
  • Funkcjonalność
  • Wytrzymałóść wybranego materiału
  • Ciężar opakowania
  • Standardy dotyczące dostawy
  • Ograniczenia oraz koszty dostawy w krajach, do których wysyłasz.

Perspektywa marketingowa

Firma konsultingowa o nazwie O’Reilly’s opracowała ciekawe spojrzenie na design opakowań z nastawieniem na marketing. Wedle ich definicji,

Design opakowań jest połączeniem formy, struktury, materiałów, kolorów, obrazów, typografii oraz zawartych informacji, które wraz z dodatkowymi elementami uzupełniają produkt.

Na projekt opakowania składa się zatem wiele czynników, z których wszystkie muszą tworzyć spójną całość. Najważniejsze jest jednak to, że design opakowania ma uzupełniać sam produkt – nie zaś dominować go w jakimkolwiek aspekcie.

Myśląc o opakowaniach pod kątem marketingu, miej zatem na uwadze:

  • Jaki rodzaj opakowania będzie odpowiedni dla danego rynku
  • W jaki sposób obrócić opakowanie w narzędzie promocyjne?
  • Jakie są kluczowe informacje, które opakowanie powinno komunikować konsumentowi?

Wszystkie te aspekty są oczywiście ściśle powiązane z produkcją oraz etapem projektowania. Jeśli planujesz różne warianty swoich pudełek, musisz to odpowiednio zaznaczyć na etapie projektu wizualnego.

Design opakowania musi także wywoływać emocje u konsumenta. Ten emocjonalny aspekt jest niezwykle ważny. Konsumenci kupują bowiem rozszerzony produkt – nie tylko jego faktyczną wartość.

“Konsumenci dokonają zakupu, jeśli marka wywoła w nich jakieś emocje. Gdy ktoś na Ciebie spogląda, czujesz się zobowiązany odpowiedzieć. To zmysł przetrwania, który nakazuje nam zareagować.”

Powyższy cytat Simona Preece’a z Forbes podkreśla wagę wyjątkowego designu opakowania. Coś, co jest niestandardowe i wyróżnia się na tle innych, automatycznie nakazuje nam – konsumentom – zareagować.

Intrygujący kształt, nieszablonowe wykończenie lub inny element mogą obrócić Twoje opakowanie w coś, co klient zapamięta.

W kolejnej części artykułu zobaczysz jakie style opakowań mogą być Twoim kluczem do takiego wyróżnienia się.

projektowanie opakowań zapakuj.to

Projektowanie opakowań – inspirujące style

Stylem wizualnym opakowania można określić pewien sposób jego projektowania, inspiracje użyte do jego stworzenia, a także jego konkretne, charakterystyczne elementy.

Studnia z oryginalnymi stylami jest niezwykle głęboka i to od Ciebie zależy, czy będziesz chciał pomieszać kilka z nich, sugerować się tylko jednym czy stworzyć coś unikatowego na własną rękę.

Poniżej znajdziesz następujące rodzaje styli:

  • Minimalistyczne opakowania
  • Opakowania inspirowane stylistyką vintage
  • Opakowania z powtarzalnym wzorem
  • Opakowania nawiązujące do kultury oraz folkloru
  • Nowoczesne stylistycznie opakowania
  • Innowacyjne opakowania
  • Opakowania luksusowe
  • Rustykalny styl opakowań
  • Opakowania z abstrakcyjnym designem

Minimalistyczny design opakowań

Minimalizm to styl sprowadzający formę do najprostszych wartości, stawiający funkcjonalność ponad wszystko i szukający elegancji w takiej funkcjonalnej prostocie. Oryginalnie jest to stylistyka powstała w sztuce i projektowaniu wnętrz w Stanach Zjednoczonych, lecz obecnie jest najlepiej reprezentowana przez kraje skandynawskie oraz Japonię (inspiracja stylem zen).

Zdefiniowanie minimalizmu względem designu opakowań jest niełatwym zadaniem. Banalne pudełko kartonowe z nadrukowanym logo może być w pełni minimalistyczne, tak samo jak biała butelka szamponu z wytłoczonym wzorem czy też ciemna butelka wina.

Innymi słowy, minimalizm oznacza wiele różnych form połączonych wspólną myślą o prostocie oraz funkcjonalności. W minimalistycznym opakowaniu nie będzie miejsca na kokardki czy kolorowe kontrasty.

Dzięki tej nieskomplikowanej formule, minimalistyczny design opakowań jest nie tylko stosunkowo łatwy do opracowania, ale także efektywny kosztowo. Nie daj się jednak zwieść pozorom – prawdziwie piękne, minimalistyczne opakowanie to sztuka. projektowanie opakowań

Design opakowań z estetyką vintage

Vintage jako pojęcie powrotu do stylistyki minionych lat przeżywa prawdziwy renesans. Od wystroju wnętrz, poprzez ubrania, a skończywszy na projektach opakowań, vintage wraca na salony.

Gdy mowa o designach opakowań, vintage jest kojarzony z “odręcznymi” czcionkami, wzorcami starych etykiet z czasów handlu morskiego, a także ciemniejszych kolorów.

Stosowanie stylistyki vintage wzbudza bardzo konkretne emocje i skojarzenia. Dla konsumenta to przede wszystkim nostalgia, nawiązywanie do tradycji oraz doświadczenia popartego latami pracy. Wiele marek korzysta z dobrodziejstw minionych epok i zręcznie wplata je w swoje projekty.

Design opakowań w stylu vintage jest bardzo popularny w przemyśle żywieniowym, szczególnie produktów takich jak czekolady, herbata, kawa czy alkohol. Również niektóre kosmetyki – np. olejki do brody czy wąsów – często pakowane są do opakowań stylizowanych na stare. Te przykłady nie wykluczają jednak zastosowania stylistyki vintage w innych produktach – pudełkach subskrypcyjnych, świeczkach, eleganckich ubrań itp.

Vintage to sposób na to, by pokazać konsumentowi “jestem w tym biznesie już naprawdę długo”.

projektowanie opakowań

Powtarzalne wzory na opakowaniach

Wiele marek opracowuje swoją komunikację na podstawie jednego lub więcej kolorów, które używane są w każdym elemencie komunikacji.

Zaletą takich powtarzalnych wzorów jest ich siła poparta całą komunikacją marki. Konkretny wzór – jak np. słynne trzy paski Adidasa – może być motywem przewodnim dla całego designu opakowania. I każdy konsument, który zobaczy na pudełku 3 białe pasma, z miejsca skojarzy markę.

Ponadto, istnieje całkowita dowolność w opracowywaniu takich wzorów. Może on być bardzo skomplikowany, lub trywialnie prosty – poniżej znajdziesz kilka przykładów, które sugerują rozstrzał dostępnych na rynku projektów.

projektowanie opakowań

Opakowania inspirowane kulturą lub folklorem

Sugerowanie się lokalną kulturą, specyfiką regionu lub nawet elementem konkretnym dla danej lokalizacji jest rzadziej stosowane. Może to wynikać z faktu, iż nie każda taka “lokalizacja” będzie po prostu zrozumiała dla innych odbiorców.

Mimo to, niektóre marki opanowały do perfekcji lokalizację produktu przy użyciu opakowania.

Świetnym przykładem jest meksykańska tradycja Dia De Los Muertos, które jest odpowiednikiem naszego Święta Zmarłych. Tej specjalnej okazji towarzyszy fenomenalna fiesta kolorów oraz niezwykle charakterystycznych elementów lokalnej sztuki. Te bajecznie kolorowe projekty zostały zaadaptowane w kilku ciekawych projektach opakowań – m.in. specjalnej edycji butelek wódki Absolut.

projektowanie opakowań

Takie inspiracje kulturą są także ciekawie wykorzystane w przypadku Skandynawii oraz folkloru nordyckiego. Inspirowanie się tamtejszym minimalizmem, ale również religią pogańską, runami oraz symbolami nawiązującymi do ery wikingów natchnęło kilku projektantów opakowań.

projektowanie opakowań

Współczesne designy opakowań

Współczesne myślenie o opakowaniach jest połączeniem różnych styli, w których próbuje się odnaleźć elementy nowoczesności.

We współczesnych designach opakowań znajdą się zarówno elementy luksusowych projektów, jak również minimalizmu czy elementy wynikające z lokalnej kultury.

Współczesność w świecie opakowań to także szukanie nieszablonowości. Nowoczesne opakowania mogą być np. wykończone w formie połyskliwego gradientu, zawierać naklejki czy też mało znane wykończenia drukarskie.

projektowanie opakowań

Innowacyjne opakowania

Designy innowacyjnych opakowań to przede wszystkim skupienie się na jednym elemencie opakowania i nadaniu mu nowych właściwości lub znaczenia.

Najczęstszą innowacją w kontekście opakowań jest wykorzystywany materiał oraz kształt. Niektóre pomysły związane z grafikami na opakowaniach także można uznać za innowacyjne.

Takim przykładem wizualnej innowacji jest zastosowanie asymetrii, która przełamuje konwencjonalne myślenie o przestrzeni w opakowaniu.

Innowacyjne opakowania mogą znaleźć zastosowanie w produktach premium, w szeroko pojętej branży tech (gdzie często wykorzystuje się niespotykanie rozwiązania). Innowacja pod kątem materiałów jest zaś najszerzej stosowana w obszarze żywności.

projektowanie opakowań

Luksusowy design opakowań

Luksusowe opakowania to kolejne szerokie zagadnienie, które bardzo często łączy w sobie kilka różnych styli.

Mimo to istnieją konkretne elementy świadczące o tym “droższym” charakterze opakowania. Najczęściej, luksusowe designy opakowań opierają się na wysokiej jakości materiałach, a także stonowanej stylistyce. Bardzo popularnym kolorem jest czerń, która w psychologii kojarzy się konsumentom z charakterem premium.

projektowanie opakowań

Luksusowe opakowania to również specjalne wykończenia. Hot-stamping z tłoczeniem (czyli wypukłe, połyskliwe elementy na powierzchni), czy też magnetyczne zamknięcia są przykładami takich rozwiązań.

Można jednak powiedzieć, że nowoczesne rozumienie luksusu to przede wszystkim prostota.

projektowanie opakowań

Rustykalny design opakowań

Styl rustykalny jest stricte połączony z minimalizmem. Projekty oparte na rustykalnych inspiracjach to przede wszystkim używanie motywów drzewnych, organicznych.

Rustykalny design pasuje do firm podkreślających przywiązanie do natury oraz dbałości o jej stan. To także rozwiązanie redukujące koszty w przypadku opakowań.

Ponadto, rustykalny design jest bardzo popularny w okresie Bożego Narodzenia. Możesz opracować specjalną szatę graficzną dla swoich opakowań właśnie na tę okazję.

projektowanie opakowań

Abstrakcyjny design opakowań

Abstrakcyjne koncepcje pasują do nieco bardziej niecodziennych produktów oraz marek.

Głównymi elementami abstrakcyjnych projektów są oryginalne kształty, tworzące luźne, pobudzające wyobraźnię grafiki. Takie inspiracje sprawdzą się szczególnie w przypadku produktów, gdzie ciężko jest zmienić kształt opakowania.

Pamiętaj jednak, że abstrakcyjne grafiki nie sprawdzą się w każdego rodzaju branży. Chociażby produkty farmaceutyczne mają określone wytyczne, w których abstrakcyjne wzory mogą być mylące.

Wzornictwo abstrakcyjne znajdzie za to zastosowanie w przemyśle spożywczym, a także na opakowaniach akcesoriów wystroju domowego, produktów związanych ze sztuką oraz biżuterią.

projektowanie opakowań

Podsumowując część o stylach opakowań:

  • dobrze poznaj stylistykę swojej konkurencji zanim zaprojektujesz swoje opakowanie
  • niektóre style mogą okazać się zbyt odważne – jak abstrakcyjne projekty dla produktów farmaceutycznych
  • nie bój się mieszać style – wykorzystaj folkowe motywy w minimalistycznym opakowaniu, lub nadaj abstrakcyjnego wymiaru w swoim powtarzanym wzorze

Kształty w projektach opakowań

W poprzedniej części zamieściliśmy przegląd najciekawszych stylów w projektowaniu opakowań. Jednak tak samo istotne są kształty, które – jak zobaczysz poniżej – mogą nie tylko wyróżnić Cię na tle konkurencji, ale także (niestety) zmylić konsumenta.

Kształt opakowania jest głównie zależny od możliwości budżetowych oraz ograniczeń logistycznych.

Sam produkt także definiuje tę cechę opakowania, lecz to dwa wspomniane elementy mają większe znaczenie.

Opakowanie musi przede wszystkim spełniać założenia Twojego łańcucha dostaw. Bardzo delikatne części lub nietrwałe materiały mogą się prezentować znakomicie, ale jeśli mają przetrwać dostawę na drugi koniec świata, lepiej z nich zrezygnować na rzecz czegoś bardziej zaufanego.

Dobrze jest spoglądać na opakowania z perspektywy swojego klienta. Opakowanie musi chronić produkt przed uszkodzeniem, ale także być funkcjonalne. Klienci chcą także celebrować moment otwarcia (im droższy produkt, tym większe oczekiwania), czyli tzw. unboxing experience. Jako konsument, chcesz być pozytywnie zaskoczony.

Co ciekawe, nawet najwięksi gracze z rynku e-commerce nie potrafią sobie radzić z właściwym zarządzaniem opakowaniami – w szczególności kształtem oraz dopasowaniem do produktów. Znanym przypadkiem jest Amazon, którego groteskowo źle dobrane opakowania są lamentem wielu klientów kupujących za pośrednictwem tej platformy.

Opakowanie może również wprowadzać w błąd, tj. sugerować inny produkt. Tak stało się w przypadku opakowania na soki Minute Maid, które swego czasu pojawiły się w amerykańskich supermarketach. Zmieniony projekt butelki do złudzenia przypominał galony z wybielaczami oraz produktami chemicznymi.

Jaki był efekt?

Spadek sprzedaży, gdyż klienci byli przekonani, że galony znalazły się w złych alejkach.

Podsumowując tematykę kształtów w kontekście designu opakowania:

  • diametralne zmiany kształtu opakowania nie mogą wprowadzać klientów w błąd
  • opakowanie musi spełniać wymagania Twojego łańcucha dostaw
  • dopasuj opakowanie do produktu (nie zostawiaj zbyt dużo wolnej przestrzeni wewnątrz)

Materiały w branży opakowań

W tej części artykułu zapoznasz się z najczęściej używanymi oraz najbardziej innowacyjnymi materiałami wykorzystywanymi w produkcji opakowań.

Tektura falista (karton)

Tektura falista jest jednym z najczęściej stosowanych materiałów, używanym w bardzo wielu branżach, np.:

  • kosmetyki
  • restauracje & dostawa jedzenia
  • pudełka subskrypcyjne
  • ubrania
  • biżuteria
  • różnego rodzaju sprzedaż online
  • sprzedaż detaliczna

Popularność kartonowych opakowań wynika z kombinacji dużej trwałości tego materiału oraz konkurencyjnej ceny. Produkcja tektury rozpoczyna się od stworzenia drzewnej masy (tworzy się w tym celu specjalne obszary leśne oraz wykorzystuje tekturę z recyklingu), która jest podgrzewana i formowana w arkusze. Z takich arkuszy wycina się kształty opakowań.

projektowanie opakowań

Co zatem oznacza określenie “falista”?

Fale oznaczają kolejne warstwy tektury, które zapewniają dodatkową amortyzację przy dostawie oraz zapewniają stabilniejszą konstrukcję.

Z uwagi na lekkość tektury, kartonowe pudełka są świetnym rozwiązaniem do wysyłki produktów. Z tego pomysłu korzystają zarówno wielkie marki jak Nike oraz lokalni producenci.

Ostatnią zaletą jest zaś paleta możliwości związanych z drukowaniem na kartonie. Tektura może być bielona, może być pokryta całą paletą barw. Dostępne są też specjalne wykończenia.

projektowanie opakowań

Materiały biodegradowalne i pochodzenia roślinnego

Organiczne materiały zyskują na popularności w świetle obecnych problemów z nadmiarem plastiku na świecie.

Materiały pochodzenia roślinnego szybko się rozkładają i są przyjazne środowisku, ale niestety – są znacznie droższe w porównaniu z tanim zamiennikiem jak plastik.

Do rozwiązań organicznych i biodegradowalnych należą m.in.:

  • wspomniana wyżej tektura
  • papier
  • włókna jutowe
  • włókna kukurydziane

projektowanie opakowań

Biodegradowalne rozwiązania nie są jednak śpiewką przyszłości. Są firmy, które aktywnie prowadzą działania nad wprowadzeniem takich rozwiązań na szeroką skalę.

Ponadto, także konsumenci doceniają i szukają firm dbających o środowisko poprzez opakowania. Może być zatem tak, że inwestycja w nieco droższy materiał opakowaniowy opłaci się, gdyż przyciągnie uwagę nowej rzeszy klientów.

Innowacyjne materiały opakowaniowe

Najbardziej innowacyjnych rozwiązań z branży opakowań nie znajdziesz na półkach sklepowych z dwóch podstawowych przyczyn.

Po pierwsze – koszty. Badania dotyczące najbardziej niezwykłych (i wysoce biodegradowalnych) materiałów są kosztowne. O ile użycie tektury czy też opakowań jutowych nie jest drogie, o tyle torebki z pajęczego włókna będą obecnie fanaberią.

Ceny powodują zatem, że większość producentów stroni od szukania innowacji, gdyż chcą pozostać w obszarze konkurencyjnych cen.

Ponadto, innowacyjne rozwiązania to trend stosunkowo nowy, zaś jego pojawienie się jest związane z zanieczyszczeniem oraz ilością odpadów na świecie.

Upłynie zatem sporo czasu, zanim opakowania z następujących materiałów pojawią się w szerszej dystrybucji:

  • włókno z sieci pajęczych
  • opakowania z materiałów jadalnych
  • włókna powstałe ze skisłego mleka
  • włókna uzyskiwane z alg morskich
  • opakowania z włókien grzybów

Plastik

Plastik jest nadal najczęstszym wyborem opakowaniowym na świecie, jednak szeroko zakrojona “krucjata” ma na celu maksymalną redukcję tego materiału w kontekście opakowań.

Plastik znajduje się w zasadzie w każdej branży. Od kosmetyków, poprzez jedzenie i elektronikę – plastikowe opakowania mają zastosowanie wszędzie.

Szybki wzrost popularności plastiku wyniknął z kombinacji niskich kosztów produkcji, trwałości oraz dowolności względem kształtów.

projektowanie opakowań

Mimo to, plastik jest obecnie bardzo dużym problemem na świecie i wiele firm rezygnuje z tego sposobu na cięcie kosztów.

Osobnym rodzajem plastiku jest polietylen, z którego wykonuje się foliopaki. Jest to bardzo elastyczny, wodoodporny materiał, który stosuje się jako dodatek przy wysyłce innych opakowań. Foliopaki są dostępne z nadrukiem i mogą być wykorzystane jako sposób na wysyłkę ubrań czy innych lekkich przedmiotów.

Aluminium oraz szkło

Szkło jest po plastiku drugim popularnym materiałem opakowaniowym. Stosuje się go głównie do produkcji butelek. Szkło jest całkowicie niebiodegradowalne (proces takiego rozkładu zajmuje prawie milion lat), ale – w przeciwieństwie do plastiku – nadaje się do łatwego recyklingu.

Mimo to, szkło nie ma zbyt wielu możliwości w kontekście nadruku, a także jest ciężkim materiałem w kontekście wysyłki.

Aluminium jest całkowitym przeciwieństwem w kontekście wagi – to jeden z najlżejszych materiałów, z których produkuje się opakowania.

Jakie są wnioski dotyczące materiałów służących do produkcji opakowań?

  • jeśli Twój produkt nie wymaga używania plastiku, zdecyduj się na rozwiązania przyjazne środowisku
  • w celu wysyłki kurierskiej sięgnij po lekkie pudełka kartonowe
  • działaj na zasadzie testowania A/B – próbuj małe ilości opakowań i badaj jak reagują na nie Twoi klienci

projektowanie opakowań

Projektowanie opakowań zgodnie z potrzebami w Twojej firmie

Znając już sporo technicznych zagadnień związanych z projektowaniem opakowań, zastanawiasz się pewnie “jak to wszystko wpływa na moją firmę”?

Przede wszystkim, opakowanie wpływa na to jak postrzegają Cię Twoi klienci.

Ale to tylko kropla w morzu.

Bowiem inwestycja w ciekawy design opakowania wpływa m.in. na:

  • Twoją sprzedaż oraz przykuwanie uwagi klienta
  • Optymalizację Twoich kosztów
  • Retencję oraz lojalność pośród Twoich klientów

projektowanie opakowań

1. Sprzedawaj na każdym froncie

Poziom sprzedaży Twojego produktu jest zależny od wielu czynników – niektóre są oczywiste, zaś inne nieco mniej.

Umiejętności Twoich pracowników, czy też właściwości Twojego produktu na tle konkurencji są zapewne pierwszymi czynnikami przychodzącymi do głowy.

A co powiesz o logo firmy?

Wydaje się błahostką.

Jednak niektóre firmy słono zapłaciły za niefortunny rebranding i zmianę swojego logo. Amerykańska marka GAP straciła miliony dolarów na swojej malejącej sprzedaży, gdy konsumenci nie zapałali optymizmem do nowego logo.

Przytoczony przykład logo GAP (jak i wcześniejszy z marką Minute Maid) pokazują, że wiele elementów wpływa na Twoją sprzedaż. Opakowania również zaliczają się do tej kategorii.

Atrakcyjny, nietuzinkowy projekt opakowania przykuwa uwagę i zachęca do kupienia produktu. W pudełku możesz zawrzeć krotki liścik z podziękowaniem, zawinąć produkty w papier bibułkowy – zaskoczyć konsumenta i zbudować doświadczenie z opakowaniem, do którego będzie chciał wrócić.

2. Trzymaj pieczę nad kosztami

Opakowania to – poza designem, marketingiem i cichym sprzedawcą – także Twoje koszty stałe.

W idealnym świecie, Twoje opakowanie byłoby niezwykłe, zaskakujące dla klienta, a także tanie w produkcji i dostawie. Niestety, rzeczywistość jest inna. Im bardziej oryginalny design opakowania, tym większe koszty.

Dlatego musisz być przede wszystkim stawiać na umiejętność adaptowania się. Czasem lepiej zbadać rynek pod kątem różnych wzorów i pomysłów, zobaczyć, co działa najlepiej. Nawet w dużej firmie opłaca się zainwestować w małą ilość nowych opakowań przed wprowadzeniem ich na rynek.

Małe firmy w szczególności potrzebują niewielkich ilości opakowań, by utrzymać swoją płynność finansową.

3. Retencja oraz lojalność konsumencka

Na koniec omówimy pokrótce zależność między designem opakowania a retencją i lojalnością u konsumentów.

Kluczem do tego zagadnienia jest upcycling.

Okej, ale czym jest upcycling?

Dobrym przykładem upcyclingu sprzed lat są puszki na herbatę, które sprowadzano do Europy drogą morską. Zużytych puszek nie wyrzucano, lecz trzymano w nich przyprawy, kawę lub innego rodzaju przedmioty. To dokładnie ideologia upcyclingu – drugiego życia tchniętego w opakowanie.

Upcycling można sprytnie wykorzystać jako atut w strategii marketingowej. Pięknie zaprojektowane pudełko, opracowane w konkretnym celu (np. święto, turniej piłkarski lub wydarzenie kulturalne) będzie pamiątką lub ozdobą. Konsument będzie chciał je zatrzymać na dłużej.

Zdobycie zaufania klientów oraz zachęcenie ich do powrotu możesz powiązać z dbaniem o środowisko. Wykorzystanie biodegradowalnych materiałów w opakowaniach to powód dla konsumenta, by wspierać Twoją markę.

projektowanie opakowań

Projektowanie opakowań – podsumowanie

Jeśli czytasz to zdanie, to oznacza to jedno – Twoja głowa pewnie pęka w szwach od przyjętych informacji.

Jak widzisz, projektowanie opakowań to temat niezwykle szeroki i ważny w kontekście Twojej firmy. Opakowania, ich kształt, czy też szata graficzna wpływają na logistykę, sposób dostawy, a nawet Twoją sprzedaż.

Opakowanie produktowe wymaga zatem przemyślenia. A powyższa wiedza może pomóc Ci w określeniu priorytetów i najlepszych rozwiązań dla Twojej branży. Wiele powyższych rodzajów opakowań możesz stworzyć z zapakuj.to. Zajrzyj do naszej oferty – kliknij poniżej!

 

Zobacz ofertę zapakuj.to


Udostępnij
Kajetan Wyrzykowski
Kajetan Wyrzykowski Packhelp Marketing Team
Packhelp Marketing Team