Lokalny, czyli świadomy miejsca, z którego pochodzi

Brand

Misja, idea, filozofia - to często nadużywane pojęcia w przypadku start-upów bądź firm wchodzących na rynek. Marta Baranowska stworzyła jednak projekt, który wymyka się szufladkowaniu, a jego misja edukacyjna jest jednocześnie produktem samym w sobie. Poznajcie innowacyjny polski start-up społeczny - Lokalny.

Lokalny, czyli jak to się zaczęło

 

Marta Baranowska, założycielka i pomysłodawczyni studia projektowego Lokalny jest absolwentką architektury i urbanistyki. Jak zatem doszło do powstania innowacyjnego społecznego start-upu, a nie kolejnego wieżowca w centrum dużego miasta?

Studia które skończyłam dotyczyły w takim samym stopniu architektury, co urbanistyki. Do tej drugiej dziedziny właściwie od początku było mi bliżej. Zdecydowanie lepiej odnajduje się w szerszym spojrzeniu na miasto, niż w detalach technicznych budynków.

Z fascynacji miastami, ich historią i wielowymiarowością zrodził się pomysł na miejskie puzzle. Początkowo "Ułóż sobie miasto", bo taką nazwę nosi flagowy projekt Lokalnego, przedstawiało Warszawę. Jednak proste, wykonane z surowej sklejki, płaskie puzzle przekształciły się w znacznie szerszy projekt. Do układanki zaprojektowanej przez Martę wkradła się nowa koncepcja, aby nadać zestawom bardziej lokalnego wymiaru, z którym klienci mogliby się utożsamiać jeszcze bardziej.

pudełko tekturowe Lokalny - zapakuj.to

Dzisiaj Lokalny wykonał już ponad 500 wersji Warszawy, a w stałej ofercie znajduje się na tę chwilę 10 różnych miast.

Puzzle miejskie są serią gadżetów kierowaną do lokalnych patriotów i osób, które nie tylko identyfikują się ze swoim miastem, ale i chcą je lepiej poznać. Często są też gadżetem promocyjnym. Turyści, osoby odwiedzające dane miasto, nie są główną grupą docelową, ale puzzle docierają także do nich.

Szukasz opakowań wykonanych z tektury z recyklingu? Zapoznaj się z ofertą pudełek fasonowych Eco. Dostępne od 30 sztuk, z Twoim nadrukiem oraz produkcją Super Express. Sprawdź!

Choć mogłoby się wydawać, że puzzle pełnią jedynie funkcję fajnego gadżetu, pamiątki lub zabawki dla dzieci, okazały się one doskonałą bazą dla działań edukacyjnych i animacyjne, którymi zajmuje się Marta w ramach Lokalnego.

Puzzle operują kształtem, tak jak i plakaty z miastami i dzielnicami utrzymane w minimalistycznej stylistyce. Puzzle są też koncepcją edukacyjną – proces układania obrazu, kształtu czy nawet jakiejś struktury uważam za niezwykle wartościowy i pojemny.

Wybierając puzzle z oferty Lokalnego można pokusić się również o zamówienie własnych, personalizowanych puzzli, które niekoniecznie przedstawiają miasto samo w sobie - realizują one koncepcję układania całości z części. Jak przyznaje Marta, "Głównym przekazem projektu miał być zwrot ku lokalności. Za puzzlami stoi większa idea, a skupienie na miastach nie jest przypadkowe. Żyjemy w coraz bardziej zurbanizowanym świecie, a poszukiwanie lokalności, autentyczności jest nie lada wyzwaniem." Budowanie lokalnej tożsamości z fragmentów doskonale odzwierciedla właśnie taka układanka.

tekturowe pudełko z czarnym nadrukiem zapakuj.to

Lokalny to również, a może przede wszystkim, projekt edukacyjny.

Marta organizuje akcje animacyjne pod hasłem „Ułóż sobie miasto”, podczas których zaszczepia ideę budowania całości z różnych elementów. Tę koncepcję realizuje również w swojej pracy badawczej, projektowej i artystycznej - wszak działalność Lokalnego nie jest jedynym polem działania Marty.

Drugim filarem mojej działalności jest koordynacja projektów i działalność edukacyjna w obszarze architektury i przestrzeni miejskiej. Są to działania, które często zazębiają się z filozofią marki Lokalny. Działanie w tylu obszarach nie jest łatwe, biorąc pod uwagę jednak niszowy i do pewnego stopnia społeczny charakter start-upu, muszę rozwijać równolegle te wszystkie dziedziny.

Marta realizuje się również jako projektantka - zajmuje się grafiką, małymi formami użytkowymi i designem. Tę ostatnią pasję wyraźnie widać w oryginalnym minimalistycznym projekcie puzzli.

lokalny unboxing

Lokalny, czyli start-up społeczny

Start-up społeczny to niezbyt częste zjawisko i praktycznie nieznane na polskim rynku pojęcie. Wiele oczywiście mówi się o misjach stojących za działalnością marki, ale często są to idee albo niezbyt przekonujące, albo będące jedynie dodatkiem do działalności biznesowej.

W przypadku Lokalnego mamy jednak do czynienia ze start-upem, w którym misja splata się z oferowanym produktem, a jedno nie istnieje bez drugiego.

Lokalny jest start-upem którego nie da się łatwo sklasyfikować. Jednocześnie funkcjonowanie na rynku wymaga nie tylko obrania pewnego kierunku, osadzenia w realiach, ale i decyzji co do obszaru w którym się działa. Projekt wyrósł z pasji, potrzeby i idei. Początkowo cel ekonomiczny był najmniej istotny, nie można było więc mówić o biznesie. Dalej powstała marka, a obecnie biznesowy wymiar projektu skupia się w różnego rodzaju usługach, które niczym kolejne puzzle dopełniają portfolio marki.

Społeczny charakter Lokalnego stanowi filar tej inicjatywy. Jej misją jest budowanie lokalnej tożsamości przez wykorzystanie grafiki i designu. Jak twierdzi Marta, same produkty nie są najważniejszym obszarem działalności marki.

Jednak ta idealistyczna wizja działalności niesie ze sobą duże ryzyko. W rozmowie z zapakuj.to Marta przyznała, że "Nie udało się jeszcze dotychczas pogodzić skalowalnego modelu biznesowego dla produktów z ideą marki. Nie oznacza to jednak, że jest to niemożliwe.".

Dodatkowo, w dobie panującej pandemii, Marta poszerza działalność Lokalnego o nowe projekty. Jednym z nich, jest edukacyjna inicjatywa Kształt mojego miasta, która składa się z ćwiczeń przestrzennych do wykonania w domu lub na zajęciach.

Minimalistyczny design opakowań tekturowych Lokalny

Jako projektantka, Marta przykłada gigantyczną wagę do designu - widać to w projekcie strony Lokalnego, projekcie puzzli, ale także w pudełkach, które powstały we współpracy z Zapakuj.to.

Pudełka fasonowe eco, z których korzysta Lokalny, charakteryzują się minimalistycznym, organicznym wzornictwem. Prostota projektu nie oznacza jednak, że łatwo go wymyślić i stworzyć.

baner packhelp plus

Doświadczenie pokazuje, że często bywa odwrotnie. Prosty, minimalistyczny design wymaga częstokroć większej pracy koncepcyjnej i więcej czasu.

Projekt pudełka jest bardzo minimalistyczny, ale powstawał dość długo. Od samego początku istnienia marki posługuje się dość prostymi formami i materiałami – papier, tektura, sklejka.

Początkowe projekty Marta wykonywała przy użyciu standardowego wykrojnika. Dzisiaj, Lokalny wykorzystuje niestandardowe pudełka realizowane na indywidualne zamówienie - z najwyższej jakości recyklingowanej tektury.

Ozdobą opakowania jest charakterystyczny czarny nadruk, który nawiązuje do pierwotnego designu pudełek, którymi na początku działalności posługiwała się Marta.

Czarny nadruk jest echem pieczątek, które na samym początku opisywały pudełka, konkretne miasta itd. Wszystkie informacje i sposób ich pokazania na pudełku to także efekt długiego protytpowania i testowania.

Co ciekawe, wraz z ewolucją samych puzzli, ewoluowały również pudełka. Gdy projekt Lokalnego urósł do rozmiarów serii, także ten element udało się odwzorować na opakowaniu. To jednak nie oznacza, że pudełko jest już idealnie zaprojektowane - Lokalny wciąż mierzy się z pewnymi wyzwaniami.

Wyzwaniem są wymiary pudełka i ich dobór w taki sposób, aby były uniwersalne i standardowe, a jednocześnie odpowiadające potrzebom produktu. To element, nad którym planuje jeszcze popracować.

opakowania tekturowe marki Lokalny

Lokalny, czyli przyszłość

Lokalny funkcjonuje na rynku już od kilku lat, dzięki czemu Marta ma obecnie większą świadomość rynku niż dawniej.

Podczas swojej działalności przekroczyła już bariery rozwoju, które wydawały się jej początkowo nieprzekraczalne. Jednak przed Lokalnym wciąż stoją kolejne wyzwania.

Jedną z nowych inicjatyw jest rozbudowanie serii puzzli o zagraniczne miasta w ramach nowej marki Put Your City Together. Ale to nie wszystko. Marta widzi potencjał w obszarze edukacji przestrzennej, chociaż jak sama przyznaje, "Widzę potencjał zarówno w obszarze edukacji przestrzennej, jak i personalizowanych projektów komercyjnych, wykorzystujących nie tylko produkt, ale i samą ideę nauki, przyswajania poprzez układanie i składanie całości z części."

Przyszłość marki jest dla Marty wciąż otwarta. Z jednej strony widać, że lokalność i tożsamość są już stałym elementem dyskusji o mieście. Ale nie oznacza to, że misja edukacyjna Lokalnego jest już zakończona. "Dziś dużo mówimy o klimacie i odpowiedzialności za nasze działania w znacznie szerszym kontekście. Ciężko być wobec tego obojętnym."

Jaką przyszłość widzi Marta dla społecznych start-upów w Polsce? I co jest jej kluczem do sukcesu?

Jestem zdecydowanie przekonania, że nie można zbudować firmy w pół roku, a tworzenie start-upu jest ciągłym procesem. Bardzo ważne jest znalezienie (indywidualnej dla każdego) odpowiedzi na pytanie o proporcje, granicę pomiędzy biznesowym charakterem projektu, a jego rzeczywistą misją. Żadna z tych sfer nie może być dominującą, musza być zrównoważone i spójne. A to jest duże wyzwanie.

Jak marka Lokalny skorzystała na współpracy z zapakuj.to?

  • Powstało minimalistyczne pudełko oddające społeczny i estetyczny charakter marki
  • Udało się stworzyć nadruk, który nawiązywał do pierwotnych projektów graficznych Lokalnego
  • Na pudełku udało się uwzględnić ideę serii Ułóż sobie miasto

Zaprojektuj własne pudełko fasonowe eco z nadrukiem.