Pudełka fasonowe na damskie torebki: Cocopat

Dobry projekt opakowania opiera się na detalach.

Udowadnia to Bośniacka firma Cocopat, która rozpoczynała swoją działalność jako mały producent eleganckich torebek dla kobiet. Zaangażowanie i ciężka praca sprawiły, że marka wciąż nie przestaje rosnąć. Sprzedaż rozszerzyła się na kilka europejskich krajów - marka Cocopat stworzyła kolejny zespół w Niemczech. Jednym z wyzwań, przed którymi stanęła firma, było stworzenie spójnego brandingu, który odpowie na zapotrzebowanie wszystkich nowych rynków. Częścią tego zadania było także zaprojektowanie niezapomnianych i wyróżniających się opakowań Cocopat.

Cocopat to doskonały przykład na to, jak mała, lokalna marka może poszerzyć swoją działalność, dzięki sprzedaży online. Firma sprzedaje torebki i plecaki bezpośrednio przez stronę internetową - bez pośredników w postaci sklepów stacjonarnych lub innych łańcuchów dystrybucyjnych. Mimo to, Cocopat regularnie pojawia się na specjalnych wydarzeniach organizowanych dla marek z segmentu fashion. Jasmin z Cocopat.de wyjaśnia:

“Cocopat.de to niemiecka wersja strony internetowej i sklepu online Cocopat. Często pojawiamy się, jako pop-up store na wydarzeniach modowych w Stuttgarcie. To świetna okazja, żeby osobiście poznać naszych klientów. Nie zmiania to jednak faktu, że wciąż naszym głównym kanałem sprzedażowym jest Internet."

Marka sprzedaje ręcznie wykonywane torebki, plecaki i kosmetyczki dla kobiet. Za produkcję odpowiada dwanaście utalentowanych krojczych, ale za koncepcjami i designem produktów Cocopat stoi jedna z dwóch założycielek firmy.

Opakowania Cocopat - wzór minimalizmu

Jasmin wyjaśnia, że firma Cocopat wybrała w pełni minimalistyczne rozwiązania nie bez przyczyny:

“Minimalistyczny projekt opakowania realizuje założenia identyfikacji wizualnej naszej marki. Logo Cocopat, nasza strona i wszystkie elementy wizualne są skromne i nawiązują do tradycji minimalizmu.”

Jednak potrzeba spójności wizualnej nie jest jedynym powodem. Równie istotna okazała się chęć stworzenia dobrze zaprojektowanego doświadczenia unboxingu. 

Pełny minimalizm “na zewnątrz” kontrastuje z abstrakcyjnymi i wielokolorowymi projektami produktów Cocopat. Torebki i plecaki korzystają z klasycznych wzorów, jak choćby popularna panterka. Przykuwające wzrok, śmiałe produkty są intrygującym zaskoczeniem, ponieważ zapakowano je w białe, stonowane opakowanie.

”Wierzymy, że nasi klienci będą miło zaskoczeni, kiedy otrzymają takie supereleganckie, białe pudełko. A kiedy zajrzą do środka, zobaczą nasze fantazyjne, abstrakcyjne projekty. To niezwykła niespodzianka dla niezwykłego klienta.”

Wewnątrz opakowania Cocopat znajduje się również papier bibułkowy. Półprzezroczysty, biały papier roztacza aurę elegancji i podkreśla oryginalny design torebek. To również nieoceniona pomoc w zabezpieczeniu produktu przed zarysowaniami. Jasmin zaznacza, że papier bibułkowy jest bardzo ważną częścią opakowania Cocopat:

“Moment rozpakowania przesyłki to clue całego spotkania z Cocopat. Papier bibułkowy jest nie tylko dodatkowym zabezpieczeniem produktu. Przede wszystkim wzmacnia styl i charakter naszego opakowania. Kiedy otwierasz pudełko fasonowe i widzisz produkt zawinięty w cienką warstwę papieru wiesz, że masz do czynienia z produktem z najwyższej półki.”

Unboxing, czyli jak zrobić wrażenie na kliencie?

Przypadek Cocopat uwidacznia, jak istotny z punktu widzenia komunikacji z klientem, jest moment rozpakowania przesyłki, czyli unboxing. Torebki przecież można wysyłać w kartonowym pudełku kupionym na poczcie, ale firma Cocopat zdecydowała się nie iść na łatwiznę. W rezultacie, klient dostaje dokładnie przemyślany projekt, który rozbudza oczekiwanie na rozpakowanie przesyłki i zobaczenie na własne oczy wyczekiwanego produktu. To gwarancja niezapomnianych przeżyć.