Dobrze opakowane zestawy do warzenia piwa: Det Lilla Köksbryggeriet

Czy warzenie piwa, cydrów lub kombuchy może być materiałem na hobby? Det Lilla Köksbryggeriet, szwedzki start-up produkujący zestawy do domowego browarnictwa, odpowiada - tak! W inspiracji zapakuj.to, założyciele firmy opowiadają o swoim nietuzinkowym pomyśle, o przekształceniu go w całe doświadczenie dla klienta oraz o znaczeniu pudełek w komunikacji marki. 

Szwedzka historia browarnictwa sięga zamierzchłych czasów, gdy wikingowie przemierzali morza. Jednym z ich ulubionych trunków był właśnie "ale", czyli piwo. Napój ten ewoluował w ciągu setek lat - dziś puby serwują setki rodzajów piw, różniących się technikami warzenia, składnikami oraz warunkami leżakowania. Dla przykładu, w Szwecji bardzo popularne stały się piwa organiczne.

Kolejnym przystankiem na trasie rozwoju piwnego biznesu jest warzenie trunku na własną rękę, w warunkach domowych. Z uwagi na podobieństwa w procesie produkcji, podobny sprzęt nada się do przygotowywania kombuchy (napoju z fermentowanej herbaty) a także cydru.

Jak zatem opracować zestaw do tworzenia swojego własnego, browarniczego hobby? Czy takie rozwiązanie jest dostępne na rynku?

Takim produktem jest Det Lilla Köksbryggeriet - szwedzki projekt założony przez Jakoba Nielsena oraz Mikaela Zetterberga kilka lat temu. 

"Obydwaj pracowaliśmy w agencji reklamowej, gdy założyliśmy Det Lilla Köksbryggeriet 7 lat temu. Na początku to był projekt zrobiony dla rozrywki - chcieliśmy wymówki, żeby móc spotkać się i pogadać w wolnym czasie jak za dawnych lat. Warzenie piwa stało się fajną rozrywką dla nas obydwu. To trudny proces, ale drzemał w nim spory potencjał biznesowy. Musieliśmy uprościć kilka rzeczy, jednak efektem była oferta hobby w pudełku dla każdego."

Hobby dwóch przyjaciół przerodziło się zatem w markę sprzedającą swoje produkty także poza granicami Szwecji. Uproszczenie pewnych elementów procesu warzenia pozwoliło na komercjalizację pomysłu.

Mikael oraz Jakob podkreślili również, że ich zawodowa kariera w branży reklamowej pomogła im wypracować lepszy produkt.

"Doświadczenie w reklamie dało nam pewną istotną perspektywę patrzenia na produkt przez pryzmat pedagogicznego podejścia. Klient lubi, gdy produkt kojarzy się z nauką i jakąś formą jego rozwoju. Stąd też pomysł na to, by nasz zestaw był połączeniem edukacji oraz świetnej rozrywki."

Szukasz idealnego pudełka na produkty Twojej marki? Zapoznaj się z ofertą.

Jeden zestaw, wiele produktów

Zestaw browarniczy Det Lilla Köksbryggeriet jest nie tylko opakowaniem z narzędziami i składnikami potrzebnymi do produkowania własnych napojów. Jakob i Mikael widzą w Det Lilla Köksbryggeriet całe doświadczenie.

"Det Lilla Köksbryggeriet to koncepcja otwierająca intrygujący świat dla naszego klienta. Chcemy, żeby nasi klienci zaczynali z nami podróż w głąb różnych rodzajów piw, cydrów i kombuchy, przy użyciu prostych narzędzi. Gdy już poczują miętę do tego zajęcia, mogą dowolnie bawić się smakami."

Szwedzi znani są z uwielbienia minimalizmu i prostoty - nie bez powodu to właśnie w tym kraju powstała IKEA. Podobnie jak hegemon rynku mebli i wyposażenia domowego, także Det Lilla Köksbryggeriet opiera się na uproszczeniu konkretnego procesu i produktu.

"Nie znosimy... ok, nie przepadamy za skomplikowanymi instrukcjami i narzędziami. Nasze zestawy są efektem pracy, w której celem było maksymalne uproszczenie procesu warzenia i fermentowania. Nasze zestawy sprzedajemy online, ale także w szwedzkiej sieci sklepów z wyposażeniem kuchni oraz w salonach designu. Wierzymy, że Det Lilla Köksbryggeriet to produkt dla każdego."

Opakowania Det Lilla Köksbryggeriet

Cały zestaw do warzenia piwa jest zapakowany w duże pudełka produktowe, wykonane z tektury falistej powlekanej folią. Zewnętrzna powierzchnia każdego opakowania Det Lilla Köksbryggeriet jest pokryta laminacją z folii, co nadaje kolorom druku żywszego, pełniejszego charakteru.

Projekt graficzny nadrukowany na pudełkach Det Lilla Köksbryggeriet składa się z minimalistycznych symboli składników kombuchy - herbaty, cytryny, imbiru - oraz szklanych słoików potrzebnych do fermentacji. 

"Opakowania Det Lilla Köksbryggeriet są dla nas niezwykle ważne. Tak jak produkt ma być "łatwy do użytkowania", tak opakowanie ma wywoływać efekt czegoś "łatwego do pokochania". Kolorowy projekt pudełek pomaga nam przykuć uwagę i wywołać efekt zaskoczenia, zaintrygowania."

Opakowania Det Lilla Köksbryggeriet zachwycają soczystymi kolorami oraz mocnymi kontrastami. Każde pudełko mieni się odcieniami żółci, zieleni oraz brązu, a graficzne elementy cechują się minimalizmem. To także świetny sposób na wyjaśnienie potencjalnemu klientowi tego, co może znaleźć wewnątrz pudełka Det Lilla Köksbryggeriet.

"Zestaw browarniczy w stylu DIY to produkt, który nie pojawia się w głowie ot tak. Musi być pewien element, który przykuje uwagę i zasieje to ziarnko zainteresowania. Opakowania Det Lilla Köksbryggeriet odgrywają ogromną rolę w komunikowaniu tej potrzeby. Gdy już je zobaczysz - musisz je mieć!"

Kolorowe pudełka Det Lilla Köksbryggeriet podkreślają obietnicę marki 

Jedną z najważniejszych zasad dotyczących projektowania opakowań, jest zrozumienie relacji między wartościami firmy a samym pudełkiem. Opakowania Det Lilla Köksbryggeriet przykuwają uwagę dzięki kolorowej szacie graficznej, są kreatywne i nieszablonowe - dokładnie tak jak produkt wewnątrz.

Pudełko to zatem preludium do godzin zabawy związanej z procesem warzenia własnych napojów.