Opakowania kartonowe – 10 rad jak projektować oryginalne pudełka

Pewnie wiesz, że Twój klient oczekuje od Ciebie produktu dopracowanego w każdym elemencie. Ale czy faktycznie wykorzystujesz każdy możliwy "lewar", by zwiększyć lojalność względem Twojej marki?

Budowanie marki to proces długotrwały i trudny. Internet lubi tworzyć mity - prawie każda branża ma swój poradnik, gdzie wszystko wydaje się dziecinnie proste. Jednak rzeczywistość to często wiadro zimnej wody.

Ten artykuł nie będzie rozmijał się z rzeczywistością jak wspomniane poradniki.

Poniżej znajdziesz rady, które dotyczą konkretnego elementu Twojego produktu oraz brandingu - opakowania do wysyłki, w którym produkty docierają do klientów.

Przybliżę Ci najlepsze praktyki zaobserowane pośród klientów zapakuj.to, które pomogą Ci zaprojektować pudełka kartonowe zwiększające wartość Twojej marki.

#1 Minimalizm to nie puste słowo, lecz dobra strategia

Minimalizm jest tak często przytaczanym hasłem, że nie sposób zadać sobie pytanie - czy to naprawdę ma taką siłę i znaczenie?

Obserwowanie trendów ze świata opakowań pozwala wierzyć, że minimalizm nie jest jednym z trendy słów, które nic nie znaczą.

Postaram się przybliżyć Ci znaczenie tego trendu oraz jak go wykorzystać przy zamawianiu pudełek.

Zacznijmy od zrozumienia założeń minimalizmu.

"Minimalizm, zgodnie z definicją, jest ruchem w sztuce, którego najbardziej intensywny rozkwit przypadł na lata 60. oraz 70. w Stanach Zjednoczonych. Filozofia minimalizmu miała zastosowanie w designie, muzyce, czy też architekturze."

W kontekście opakowań, minimalizm to przede wszystkim oszczędność formy. Nawet zwykłe pudełko z logo firmy może być przysłowiowym strzałem w dziesiątkę i minimalistyczną inspiracją dla innych. W jaki sposób?

Wszystko sprowadza się do spójności wizualnej szaty Twojej firmy.

Logo ozdobnego pudełka kartonowego musi oddawać oszczędny charakter marki. Nadruk w jednym kolorze (np. czerń na bieli lub biel na naturalnym kartonie), czysta kompozycja - to wyznaczniki minimalistycznego projektu.

Takie podejście sprawdza się np. w przypadku sklepów odzieżowych premium. Monokel, jedna z firm z którymi opracowaliśmy opakowaniowe case study, używa kredowo białych pudełek z nazwą firmy nadrukowaną na wieczku.

W teorii to najzwyklejsze pudełko jakie można sobie wyobrazić. Ale gdy to zwyczajne pudełko trafia do surowo wystrojonego sklepu i ląduje na półce jako akompaniament luksusowych ubrań, wtedy nabiera nowego znaczenia.

Podobnie rzecz się ma z Hien-Le - kolejną marką odzieżową, która korzysta z białych opakowań kartonowych.

Wystrój obydwu tych sklepów jest surowy, nawiązujący do filozofii "mniej znaczy więcej". Oświetlenie, kremowe ściany oraz wytonowane kolory samych ubrań - to wszystko buduje odpowiedni nastrój i bardzo oddziaływuje na zmysły konsumentów.

Proste pudełka z logo nabierają zatem innego charakteru w szerszym kontekście. Wyglądają bardzo elegancko i płynnie dopasowują się do wizerunku całej marki.

Wskazówka: Poczytaj nasze rozmowy z klientami i zobacz jak wykorzystują opakowania kartonowe w swoich branżach.

#2 Jak odpowiednio wykorzystać logo na projekcie opakowania kartonowego?

Wspomniane marki pokazują najpopularniejszy sposób umiejscowienia logo na pudełku kartonowym.

Ale czy to jedyna możliwość?

Niekoniecznie. Możesz przecież przesunąć je w dowolne miejsce na powierzchni do druku. Pamiętaj jednak, że uwaga Twojego klienta będzie skupiona na dwóch głównych ścianach pudełka:

• Przedniej ścianie znajdującej się na boku Twojego pudełka
• Górnej ścianie lub wieczku Twojego pudełka

Pokazuję je na zdjęciach poniżej.

Górna klapa (lub wieczko pudełka) to naturalnie pierwsze miejsce, które zauważasz jako odbiorca paczki. Jest zatem idealne do tego, by umieścić tam logo. Każdej marce zależy bowiem na tym, by jej wiodący symbol graficzny oraz nazwa zostały w pamięci kupującego.

Z tego powodu wiekszość pudełek ma wycentrowane logo, nadrukowane na górnej klapie - właśnie po to, by przykuć uwagę klienta.

Wskazówka: Jeśli chcesz wiedzieć więcej o najlepszych technikach umieszczania logotypu firmy na pudełku, kliknij tutaj.

Przednia ścianka jest zaś idealnym miejscem na "zaczepienie" konsumenta. W większości opakowań jest ona zbyt niska, by wykorzystać ją do logo, zaś podłużny wymiar sprzyja umieszczaniu tam napisów.

W kolejnym punkcie przybliżę Ci jak wykorzystać tę przednią ścianę w projekcie.

#3 Używaj pudełka kartonowego do dialogu z klientem

Jeśli Twoja komunikacja z klientem jest bezpośrednia, wykorzystaj to jako swój atut także w projekcie opakowania kartonowego.

Dodanie tekstu w kreatorze do projektowania pudełek (możesz wypróbować jego możliwości po wyborze produktu w sklepie - kliknij tutaj) zajmie Ci tylko chwilę.

A jakiego efektu możesz się spodziewać? Np. takiego:

To opakowanie zaprojektowane przez Angels of Rock - polską markę odzieżową, produkująca zestawy ubrań dla kobiet oraz ich małych córeczek.

Marka sprzedaje także poza Polską, stąd też tekst nadrukowany na boku pudełka jest w języku angielskim. "Well, it seems you have a good taste..." (czyli w dowolnym tłumaczeniu "wygląda na to, że masz dobry gust...") to świetne wejście w dialog z konsumentem. Taka wiadomość jest bezpośrednia i dowartościująca dla klienta - każdy przecież uważa swój gust za dobry, a ten komunikat do tego sprytnie nawiązuje.

To także bardzo dobry przykład wykorzystania przedniej ściany pudełka w projekcie opakowania.

Poniżej znajduje się zaś zdjęcie firmy Cukrówka - producenta tradycyjnych krówek. Napis znajduje się na górnej części pudełeczka z kartonu. "Och, jak słodko!" zabawnie nawiązuje do produktu, a przy okazji stwarza wrażenie interakcji z klientem.

Dodając jakikolwiek napis, warto odnosić się bezpośrednio do swojego odbiorcy.

#4 Czy warto wykorzystać kilka rodzajów opakowań?

Na pytanie nie odpowiada się pytaniem, ale reguły są po to, by je łamać. Zatem:

Czy Twoja oferta zawiera wiele produktów o zróżnicowanym kształcie, ciężarze oraz specyfice dostawy?

Jeśli odpowiedź brzmi tak, to zestaw opakowań jest doskonałym rozwiązaniem. Pozwoli Ci na zaspokojenie różnych potrzeb pod kątem dostawy oraz zabezpieczenia produktów w wysyłce.

Jednym z głównych wyzwań podczas pracy nad zestawem opakowań jest zachowanie spójności graficznej. Z uwagi na różne formy, materiały oraz możliwości druku, musisz znaleźć element wiążący wszystkie części takiej opakowaniowej kolekcji.

Spójrz na przykład poniżej.

Happy Socks to marka, która wykorzystuje małe pudełka produktowe, foliopaki, torby papierowe oraz taśmy z nadrukiem. Opracowanie jednej wizji nie należało do zadań prostych.

Jak widać powyżej, Happy Socks wybrnęło z tej niełatwej sytuacji z sukcesem.

Wspólnym mianownikiem jest tutaj logo, którego użyto jako wiodącego elementu w całym projekcie. Taśma ma nadrukowane czarny logotyp, pudełka - pomimo całej tęczy kolorów w projektach - mają jasno zasygnalizowany branding, podobnie torby papierowe oraz foliopaki. Każda część jest unikalna na swój sposób, ale razem budują bardzo spójny zestaw.

Wskazówka: W kreatorze zapakuj.to znajdziesz koszyk zakupowy, w którym możesz wybrać kilka produktów w jednym zamówieniu. Tutaj przeczytaj o wszystkich jego funkcjach.

Niektóre marki korzystają z jednego rodzaju opakowań kartonowych, ale w różnych rozmiarach. To także sposób na stworzenie zestawu opakowań z nadrukiem.

Tutaj przykładem posłuży opolska manufaktura świec sojowych, Biotika. Założycielki marki opanowały do perfekcji minimalistyczne projekty. Ich pudełka kartonowe z logo Biotiki są nieodłącznym elementem calego produktu. Pojawiają się na zdjęciach, zaś sam świeczki wyglądają fenomenalnie na rustykalnych tłach i wewnątrz brązowych pudełeczek.

W kilka minut możesz zaprojektować opakowania podobne do Biotiki oraz Happy Socks.

Zobacz ofertę zapakuj.to

#5 Czy klienci zwracają uwagę na detale?

Projekt pudełka powinien być podyktowany trendami zarówno z branży opakowań, jak i rynku, w którym sprzedajesz.

Co dokładnie mam na myśli?

Zrozumienie własnych klientów oraz obserwowanie konkurencji.

Są branże, w których konsumenci nie będą oczekiwali wymyślnych, oryginalnych pudełek. Twoja konkurencja będzie ograniczać się do najprostszych pudełek. Jednak sprzedając online (w szczególności B2C), to właśnie opakowanie jest pierwszym rzeczywistym zetknięciem z Twoim produktem dla klienta.

W tej sytuacji detale odgrywają ogromną rolę.

Podobnie jest w sprzedaży detalicznej. Jeśli chcesz przykuć uwagę konsumenta, który przeczesuje półki sklepowe, warto zainwestować w coś oryginalnego, co przykuje uwagę.

Jednym ze sposobów na wyróżnienie się są specjalne wykończenia stosowane w ekskluzywnych opakowaniach kartonowych.

Poznaj trendy, które będą kształtowały rynek opakowań w 2022 roku. Fasony, materiały, design - wzięliśmy pod lupę wszystkie najważniejsze aspekty. Pobierz nasz trendbook

Ekskluzywne opakowania kartonowe - co to oznacza?

Wykończenia w bardziej luksusowych rodzajach pudełek to m.in. tłoczenie, hot-stamping, czy też metalizowanie tektury. Każde z tych rozwiązań będzie wyróżniało się innym efektem.

Tłoczenie nadaje efektu 3D powierzchni pudełka, hot-stamping to metoda nadruku połyskliwej folii, zaś metalizowana tektura przypomina swoją fakturą metal (zachowując lekkość kartonu).

Wskazówka: Specjalne wykończenia nie są wykonywane na małych nakładach. Warto mieć je na uwadze, gdy planujesz rozszerzenie działalności, lub działasz na dużą skalę.

Ekskluzywne opakowania kartonowe mogą brzmieć nieco egzotycznie, ale tektura oraz karton są materiałami z ogromnym wachlarzem możliwości. Opakowania wykonywane przy użyciu wspomnianych metod wyróżniają się na tle pozostałych.

Poniższe zdjęcie pokazuje efekt jaki uzyskasz łącząc hot-stamping z tłoczeniem elementu na powierzchni pudełka ze wzmacnianego kartonu.

Jeśli takie rozwiązania brzmią jak coś dla Twojej marki, zajrzyj na stronę Packhelp Plus - niestandardowych rozwiązań dla zamówień hurtowych.

Zobacz Packhelp Plus

#6 Wykorzystaj powtarzalny motyw graficzny w nadruku na pudełku

Kolejną ciekawą koncepcją, którą obserwuję coraz częściej pośród nowych projektów opakowań, są powtarzalne grafiki na całej przestrzeni pudełka.

Fajnie wypadło to chociażby w projekcie pudełek fasonowych The Old Norse (o którym pisałem nieco więcej tutaj). Firma w swojej komunikacji nawiązuje do nordyckich symboli i to właśnie one są nadrukowane na opakowaniach kartonowych. Drobne motywy z pisma runowego nie odciągają uwagi od logo firmy, ale za to doskonale pasują do pomysłu na markę.

Pamiętaj jednak, że motywy zastosowane w nadruku na opakowaniach powinny:

• współgrać z kolorystyką dominującą w Twojej marce
• delikatnie uzupełniać Twoje logo (nie mogą jednak być dominujące)

Możesz wykorzystać podobne wzory na produktach uzupełniających Twoje pudełka. Jednym z takich produktów jest papier bibułkowy, czyli delikatny, kolorowy i pół-przezroczysty arkusz.

Wzorzysta bibuła do pakowania

Powtarzalne grafiki świetnie wypadają również na papierze bibułkowym, który możesz potraktować jako dodatkowe wykończenie całego produktu. Użyjesz go np. do zawinięcia produktu w środku pudełka, lub wyłożenia wnętrza opakowania w estetyczny sposób. Papier bibułkowy posiada także opcję stworzenia powtarzalnej grafiki na całym arkuszu.

#7 Skorzystaj z prostych narzędzi do obróbki grafik

Rozwój jednoosobowych działalności w e-commerce spowodował, że na rynku pojawiło się wiele prostych w obsłudze narzędzi dla graficznych laików.

Przecież nie każdy musi znać Photoshopa lub Adobe XD - szczególnie, gdy prowadzenie własnej firmy wymaga umiejętności z wielu różnych dziedzin.

Z pomocą przybywają zatem wspomniane aplikacje. Niektóre z nich pozwolą Ci dodać filtry do grafik lub zdjęć, inne stworzyć proste elementy graficzne od zera.

Polecam je szczególnie wtedy, gdy jesteś na początku swojej biznesowej ścieżki - drobna inwestycja w formie czasu pozwoli Ci zaoszczędzić na zatrudnieniu profesjonalnego grafika.

Jeśli potrzebujesz prostych aplikacji do obrabiania zdjęć lub grafik przed projektowaniem, zajrzyj do artykułu:

10 Programów i Aplikacji Online Do Obróbki Grafik

#8 Opakowania kartonowe na wymiar, czyli niestandardowość raz jeszcze

W punkcie piątym wspomniałem o opcji wykorzystania niestandardowych wykończeń, takich jak hot-stamping, tłoczenie lub metalizowanie kartonu.

Czasem bywa jednak tak, że pomimo szerokiego asortymentu w ofercie standardowej zapakuj.to, niektóre produkty wymagają dopasowanego rozmiaru pudełek.

Wtedy warto zastanowić się nad wyborem rozmiarów opakowań kartonowych na zamówienie. 

Zanim przejdę do opisu takiego zamówienia, wytłumaczę najpierw proces produkcji pudełka. Dosłownie w kilku słowach (obiecuję bez nudnego wykładu).

Pudełka tekturowe są produkowane przy użyciu wykrojnika, czyli metalowego wzorca, który wycina konkretny kształt. Na arkuszu tektury jest otrzymywany konkretny wzór, który następnie można składać w pudełko. Takich wykrojników jest dokładnie tyle, ile rozmiarów dostępnych w sklepie zapakuj.to.

Opakowanie kartonowe może być zatem wykonane w innym rozmiarze (stąd robocze określenie "na zamówienie"), jednak wtedy pojawia się dodatkowy koszt związany z przygotowaniem wykrojnika.

Dlaczego jest to ważne?

Gdyż często lepszym sposobem na poradzenie sobie z nadmierną przestrzenią w pudełku jest użycie wypełniaczy. Do tego możesz użyć np. papieru bibułkowego, a także wełny drzewnej, poduszeczek z powietrzem itp.

Wskazówka: Chcesz wiedzieć więcej o wypełniaczach do opakowań? Przeczytaj krótki poradnik, w którym opisałem najpopularniejsze z nich.

#9 Abstrakcyjny projekt? Czemu nie!

Są marki, do których nie pasują proste, minimalistyczne rozwiązania.

I nie ma w tym nic złego.

W przypadku bardziej szalonych firm, które celują np. w odbiorców zaznajomionych ze sztuką, warto pokusić się o design odpowiadający ich gustom.

Inspiracji można szukać w wielu miejscach. Jeden z francuskich klientów zapakuj.to zasugerował się japońskim malarstwem impresjonistycznym, a dobrze znana marka Sephora opracowała pudełka z nutą pop artu.

Doskonałym punktem odniesienia jest też duet jubilerów z Austrii, którzy projektują biżuterię drukowaną w technologii 3D. Nadruk na pudełkach tej marki (nazwanej SHEYN) wzoruje się na kształtach bransoletek oraz innych wyrobów firmy.

Co ciekawe, po rozłożeniu pudełka okazuje się, że to nie tylko luźna inspiracja kształtami, a szkic całego produktu! W ten sposób, SHEYN w innowacyjny sposób wykorzystuje potencjał prostego pudełka kartonowego.

Gdzie możesz podpatrzeć równie niespotykane koncepcje?

Dobrym miejscem do szukania abstrakcyjnego wzornictwa jest Pinterest. Znajdziesz tam tysiące zdjęć i grafik, które mogą podsunąć Ci zaskakujące pomysły.

Aby zbudować sobie ciekawy zestaw galerii, użyj następujących słów kluczowych w wyszukiwarce Pinteresta:

• abstract packaging,
• extravagant packaging
• unusual boxes design
• unique packaging design
• creative packaging

Te wszystkie hasła dostarczą Ci mnóstwo inspiracji!

Możesz również zajrzeć do galerii Inspiracji zapakuj.to, gdzie prezentujemy sesje zdjęciowe opracowane we współpracy z naszymi klientami. Tam znajdziesz historie najciekawszych marek z Europy oraz ich niezwykłych pomysłów na pudełka.

#10 Zaoszczędź czas i skorzystaj z kreatora zapakuj.to

O kreatorze wspomniałem już wcześniej, lecz na sam koniec artykułu podam Ci kilka powodów, dla których to rozwązanie może być idealne dla Twojej marki.

• Kreator jest naprawdę prosty w obsłudze - nie potrzebujesz zdolności graficznych do stworzenia efektownych i prostych projektów
• Możesz zapisać swój projekt i wrócić do projektowania później - jeżeli czujesz, że potrzebujesz więcej czasu na przemyślenie swojego zamówienia, droga wolna. Tworząc konto jednocześnie zapisujesz swój projekt.
• Potrzebujesz zamówić pudełka ponownie? Wystarczy jedno kliknięcie i ten sam rodzaj pudełek pojawia się w Twoim koszyku.

Twoje pudełka z nadrukiem czekają na Ciebie

Jeśli sprzedajesz swoje produkty przez internet, oryginalne opakowanie będzie Ci potrzebne.

Wiele firm wykorzystuje pudełka w celach reklamowych, podczas gdy inne marki używają ich w swojej komunikacji w social media. W dziesięciu krótkich punktach przybliżyłem Ci najlepsze techniki projektowania opakowań i teraz czas na Twój ruch.

Zaprojektuj własne pudełka