Jak wykorzystać naklejki i etykiety w strategii marki? 6 kreatywnych pomysłów
Bądź na bieżąco z nowościami z newslettera
Zapisaliśmy Cię na newsletter!
Nie jest tajemnicą, że w marketingu, wyróżnianie się z tłumu to konieczność.
Czyż przykuwanie uwagi klientów do właśnie Twoich produktów nie jest sztuką sama w sobie? Jeśli chodzi o stronę wizualną, mało rzeczy pomoże Ci tak bardzo, jak ciekawe opakowanie, które pozostawia trwałe, pozytywne wrażenie.
Zamiast tworzyć nudne opakowania starymi, wyświechtanymi metodami, warto spróbować tych mniej oczywistych, jak naklejki i etykiety.
Im prościej, tym lepiej! Właśnie tak niepozorny dodatek jak personalizowana naklejka może być tym, czego Twój biznes potrzebuje, by się wyodrębnić.
Zastanawiasz się, jak wykorzystać ich potencjał? W tym artykule, dowiesz się:
- Czym dokładnie są naklejki na opakowania
- Czemu pomogą Ci w strategii brandingowej
- Jak kreatywnie używać naklejek w projektowaniu opakowań
- O czym pamiętać, gdy tworzysz personalizowane naklejki i etykiety.
Co charakteryzuje naklejki na opakowania?
Zanim dowiesz się, jak wykorzystać potencjał naklejek (jak dziwnie to brzmi!), najpierw zastanów się, do czego służą.
Naklejki na opakowania to elementy samoprzylepne o funkcji informacyjnej lub dekoracyjnej, przytwierdzone do opakowania, w którym towar jest sprzedawany lub wysyłany.
Mogą opisywać produkty wewnątrz opakowania, wskazywać na ryzyka związane z użytkowaniem, podawać informacje kontaktowe firmy lub, po prostu, witać klienta i dziękować za wybór Twojego produktu.
Naklejki na opakowania mogą służyć wielu celom, w zależności od produktu. Na przykład, etykiety na produktach beauty mogą zawierać instrukcję użytkowania, a etykiety na produktach CBD - wskazania zdrowotne.
Jak marce Hemp Juice udało się stworzyć niepowtarzalne opakowania na produkty CBD? Dowiedz się tutaj
Mając to na uwadze, rozważ, do czego najbardziej przydałyby Ci się naklejki lub etykiety na opakowaniu:
- Zwrócenie uwagi na cenę produktu. Naklejki mogą przypominać o zniżkach i specjalnych ofertach.
- Opis składu lub specyfikacji produktu. Etykieta to idealne miejsce na umieszczenie wymaganych informacji.
- Wskazania właściwego użytkowania i ostrzeżenia dotyczące zdrowia i bezpieczeństwa. W przeciwieństwie do napisów na dołączonej ulotce, instrukcje na naklejonej etykiecie są zawsze pod ręką, nierozerwalnie złączone z produktem.
- Informacje kontaktowe. Kolejna przestrzeń do reklamowania Twojego customer service.
- Cele brandingowe. Na tym się skupimy w tym artykule.
Powyższa lista nie wyczerpuje tematu - ale na jej podstawie widać, że naklejki i etykiety zapewniają na opakowaniu miejsce na kwestie zarówno prawne, jak i czysto brandingowe.
A skoro już jesteśmy przy Twojej marce...
Czemu w ogóle warto włączyć naklejki do swojej strategii?
Twój potencjalny klient może zakochać się w Twoim opakowaniu od pierwszego wejrzenia.
Naklejki na opakowania są jak małe billboardy. Mogą przekazywać osobowość, historię, a nawet tożsamość Twojej marki.
Wykorzystaj ten wielki potencjał.
W strategiach marketingowych pojawia się coraz więcej technologicznych nowinek, od reklam 3D po systemy rekomendacyjne napędzane sztuczną inteligencją.
Czemu nie przenieść trochę tego nowoczesnego, cyfrowego mindsetu na tradycyjne, namacalne etykiety i naklejki?
Budowanie marki przy użyciu dobrze zaprojektowanego opakowania to stary, klasyczny pewniak, który wciąż działa.
Skuteczna strategia brandingowa zależy po części od spójnego przekazu i stałego angażowania klientów. Z pomocą oszczędnych i opłacalnych naklejek, możesz osiągnąć te i kolejne cele.
Kreatywne pomysły na wykorzystanie naklejek i etykiet
Już wiadomo, czemu warto poświęcić naklejkom i etykietom więcej uwagi.
Teraz dowiesz się, jak w kreatywny sposób wykorzystywać je do uruchamiania wyobraźni klientów i wzmocnienia Twojej marki.
1. Opowiedz historię Twojej marki
Trochę storytellingu nie zaszkodzi - a wręcz pomoże zbudować nić emocjonalną między Twoją marką a potencjalnym klientem.
Steve Jobs założył Apple w swojej sypialni. Ten fakt jest przeciętnemu człowiekowi zdecydowanie bliższy, niż późniejszy rozwój firmy do bilionowego majątku.
Musimy czuć, że kupujemy produkty od firmy, której korzenie znamy, a nie od bezosobowej, bezdusznej korporacji.
Twoja historia nie musi być długa. A nawet lepiej, jeśli jest wystarczająco krótka, by zmieścić się na naklejce.
Wkomponuj narrację Twojej marki w prawdziwe życie i jasno przedstaw swoje USP, czy unikalną propozycję sprzedaży. Czym wyróżnia się Twój produkt spośród konkurencji? Jakim potrzebom i problemom wychodzi naprzeciw?
Jak zaprojektować opakowanie dla Twojej firmy? Sprawdź nasze wskazówki
Zawrzyj na naklejce lub etykiecie mit założycielski Twojego biznesu - trudno będzie go przeoczyć. Jeśli dodatkowo opiszesz tę historię w sposób ciekawy i rozrywkowy, dasz odbiorcom_czyniom kolejny powód, by zapamiętali_ły Twoją markę.
Pisz krótko, zwięźle i z pomysłem, a efekty mogą Cię zaskoczyć.
Jak oszczędzisz na naklejkach, etykietach i innych akcesoriach? Kup je w zestawie z opakowaniami!
2. Podkreśl wartości, którymi się kierujesz
Konsumenci często wybierają markę, która wyznaje te same wartości, co oni. Świetnym przykładem jest tutaj brytyjska firma Lush sprzedająca organiczne kosmetyki.
Znana jest z używania bezpiecznych, naturalnych składników i kierowania się filozofią pro-środowiskową. Firma stosuje ekologiczne opakowania, a ich etykiety informują o możliwości ponownego używania ich pojemników do różnych celów, innych niż oryginalny.
Na opakowaniach marki Lush widnieją naklejki prezentujące pracowników, którzy wytworzyli produkt. Ten oryginalny i osobisty szczegół daje klientowi do zrozumienia, że ma do czynienia z biznesem, którego napędzającą siłą są ludzkie intencje, a nie bezosobowe interesy i pieniądze.
Jeśli chcesz reklamować swoją markę przesłankami pro-ekologicznymi, zamieść na naklejkach informacje o ekologicznych cechach Twoich opakowań, takich jak kompostowalność czy biodegradowalność.
Pokaż swoim klientom, że Twoje produkty to dobry wybór dla natury. Jeśli kupując Twój produkt, konsument nie przyczyni się do szkód środowiskowych, będzie bardziej cieszyć się z zakupu.
To właśnie to uczucie zadowolenia buduje lojalność wobec Twojej marki - a wszystko dzięki zwykłej naklejce.
Wystrzegaj się greenwashingu. Zobacz, czym jest i jak go zdemaskować.
3. Stwórz unboxing, który pozostawi trwałe wrażenie
Któż nie kocha otwierać paczek? Właśnie dlatego filmy unboxingowe stały się tak popularne - sięgają nawet milionów wyświetleń.
Wykorzystaj ten trend i stwórz opakowanie, którego otwierania nie da się zapomnieć. Jeśli użyjesz do tego personalizowanej taśmy, naklejek i kart z podziękowaniem, zapłacisz znacznie mniej niż za pudełko z kolorowym nadrukiem od wewnątrz i na zewnątrz.
Możesz zwrócić się do klientów po imieniu, okazać wdzięczność za ich zakup, oferować miły komplement lub żart, by rozjaśnić im dzień. Nie bój się mówić prosto z serca.
Nie tylko tekst na naklejce może być personalizowany - eksperymentuj z grafiką i obrazkami!
Masz pomysł na żart obrazkowy? A może Twoją markę charakteryzuje konkretny styl lub abstrakcyjny wzór, który pomoże Twojemu produktowi się wyróżnić?
Jeśli nie masz pomysłów, oferujemy naklejki z gotowymi nadrukami i sloganami.
Możesz również użyć naklejek jako dodatkowego prezentu do zamówienia.
Wrzuć do paczki kilka świeżych naklejek, najlepiej z logo Twojej firmy. Jeśli będą ładne, klient może ich użyć jako ozdoby np. na laptopa i w organiczny sposób rozpromować Twoją markę w kręgach znajomych!
4. Naprowadź klientów na Twoją ofertę
Informuj odbiorców o aktualnych promocjach i nowościach, kiedy tylko będzie taka okazja. Naklejki na opakowania to jeden z lepszych sposobów.
Wzmocnij promocyjny przekaz naklejką z nadrukiem "10% zniżki!" lub unikatowym kodem promocyjnym na przyszłe zamówienie.
Jeśli uważasz tę metodę za przestarzałą, to istnieje inny, interaktywny sposób na wypromowanie oferty sklepu.
Naklejki z kodami QR.
Z pomocą kodu QR odeślesz klienta do wybranej strony, kategorii w sklepie lub limitowanej oferty. Możesz nawet pójść o krok dalej i stworzyć podstronę z personalizowaną wiadomością dla zakupionego produktu.
Lub, jak Yeo Valley, możesz promować swój program lojalnościowy.
Do wygenerowania kodu QR służą bezpłatne strony, takie jak QR Code Generator czy QRCode Monkey.
5. Angażuj użytkowników
Chyba każda firma chce zrobić na kliencie tak dobre wrażenie, by przekazywał wieść o niej dalej. Marketing word-of-mouth (czyli opinii publicznej, komunikacji nieformalnej) to fantastyczny rozpęd dla każdego biznesu.
Możesz zachęcić swoich odbiorców do działania, używając naklejek. Jak?
Na przykład, wymyśl konkurs, którego szczegóły zdradzisz na naklejce. Umieść instrukcje lub kod QR prowadzący do strony opisującej konkurs.
Możesz też stosować CTA (ang. Call To Action, wezwanie do działania), zachęcające do oznaczania Twojej firmy na social mediach. W ten sposób masz szansę na wygenerowanie marketingu przez działania użytkownika - a to reklama, której ufa się najbardziej!
Na czym polega Packvertising na Instagramie? Zobacz przykłady
6. Wyróżniaj się wizualnie
To chyba najbardziej intuicyjny sposób na wykorzystanie naklejek: używaj sprytnego designu i przyjemnych kolorów, by przykuć uwagę.
Według psychologii kolorów, konkretne barwy potrafią wywoływać uczucia lub przywodzić na myśl koncepty. Na przykład, zieleń kojarzy nam się ze świeżością, fiolet z dekadencją, czerwień z pasją, i tak dalej.
Dowiedz się więcej o psychologii kolorów
W zależności od strategii i misji Twojej marki, możesz skorzystać z tej teorii w projektowaniu opakowań i akcesoriów do opakowań.
Przykład: jeśli sprzedajesz towary luksusowe, to czerń i biel będą lepszym wyborem niż jaskrawa żółć.
Oczywiście, design to więcej niż tylko kolory. Rozważ też elementy wizualne i używane czcionki. Czy Twój styl jest maksy- czy minimalistyczny? Czy slogan jest łatwo przeczytać? Czy cały projekt pasuje do historii i strategii Twojej marki?
Kiedy personalizujesz projekty, pamiętaj o spójności marki.
Nie odbiegaj za daleko od swojej standardowej palety kolorów, nawet jeśli chcesz zaskoczyć odbiorców ekscytującym projektem. Design powinien pozostać spójny z Twoją stroną internetową, logo, przekazem reklamowym, itp.
Aby upewnić się, że podejmujesz właściwe decyzje w temacie designu i atrakcyjności opakowań, skorzystaj ze wsparcia ekspertów.
Ale temat kolorów i wizualna strona projektu to tylko szczyt góry lodowej.
Jak technicznie stworzyć projekt etykiety lub naklejki - praktyczne porady
Projektowanie własnych etykiet i naklejek może być świetną zabawą, ale tylko jeśli zna się poniższe wskazówki.
Dowiedz się, jak tworzyć design, który przykuwa uwagę i jest efektywny.
Zrób research zanim zaczniesz
Dowiedz się, jakie są preferencje Twójego rynku. Przeprowadź ankietę wśród obecnych klientów i zaproś ich do dokonania oceny potencjalnych projektów.
Jeśli masz na to środki, możesz nawet stworzyć kilka prototypów i przetestować je w grupach badawczych.
Zawsze dobrym pomysłem jest sprawdzić, co robi konkurencja.
Rozważ zakup kilku produktów konkurencji i przestudiuj opakowania, gdy przybędą. Nie tylko zorientujesz się, jakie są obecne trendy, ale sprawdzisz również, jak wysoko zawieszona jest poprzeczka, żeby umieć zdeklasować konkurencję.
Zwróć uwagę na wymagania techniczne
Graphic design to trudny zawód, do którego trzeba się uczyć latami. Nie można tego faktu bagatelizować przy projektowaniu naklejek i etykiet.
Jeśli nie jesteś profesjonalistą, Twój projekt może wyglądać dobrze w teorii, ale nie w praktyce.
Na przykład, jeśli chcesz pokryć całą etykietę (drukowanie od krawędzi do krawędzi), potrzebujesz projektu pełnego zadruku (ang. "bleed"). Ostateczny wydruk musi wykraczać poza krawędzie projektu naklejki, aby w razie drobnych przesunięć przy drukowaniu, nie było pustej przestrzeni na naklejce.
Trzeba zostawić dla drukarki nieco miejsca w razie nieprzewidywalnych utrudnień tak, by drobne błędy były później niewidoczne dla oka.
Dla typowej naklejki, projekt pełnego zadruku wynosi około 3 milimetrów.
Jest wiele więcej, bardziej zaawansowanych przeszkód, na które możesz się natknąć przy projektowaniu personalizowanych etykiet. Jeśli jest to dla Ciebie całkowita nowość, użyj zaufanego narzędzia online.
Sprawdź w praktyce, jak łatwo zaprojektować etykiety przy pomocy edytora online
Upewnij się, że wersja do druku nie zawiera błędów
To oczywista oczywistość - sprawdzenie ostatecznej wersji projektu jest konieczne. Nie ma nic gorszego, niż otrzymać partię 2000 naklejek z literówkami "Dziękujmey za zapuk".
Przejrzyj projekt 10 razy lub daj go do sprawdzenia osobom z zewnątrz.
Na sprawdzanie nie szkoda czasu ani pieniędzy - chyba że zakładasz, że konsumenci nie przywiązują wagi do widocznych błędów. Ale jeśli chcesz, by Twoja marka kojarzyła się z jakością, doskonały design i copywriting to konieczność.
Podsumowanie
Naklejki i etykiety mogą być narzędziem storytellingowym Twojej marki, atutem marketingowym i znacznie więcej.
Możesz wykorzystywać je do podkreślenia firmowych wartości i stworzenia silnego połączenia między Twoim produktem a klientem.
Na dodawaniu osobistych elementów do opakowań, Twój branding może tylko zyskać - a naklejki i etykiety są na to oszczędnym sposobem. Zaprojektuj je porządnie, a Twój przekaz wybrzmi głośniej i zachęci do zaangażowania i lojalności wobec marki.
Kto by podejrzewał, że coś tak niepozornego, jak naklejka, może być tak silną bronią w marketingowym arsenale?
