Psychologia kolorów – jak efektywnie oddziaływać na zmysł konsumenta

75% ołówków sprzedawanych w Stanach Zjednoczonych jest koloru żółtego. Czy to wystarczający argument, by użyć tego koloru w projekcie dla Twojej marki?

Psychologia koloru bywa zwodnicza. Niektóre firmy pieczołowicie opracowują swoją komunikację w tym kontekście, szukają idealnych połączeń. Inne przypadki to firmy, które decyzję odnośnie szaty wizualnej podejmują pod wpływem chwili.

Trudno ocenić, które działanie gwarantuje sukces - chłodna kalkulacja czy spontaniczność. Nie ma bowiem pewnych odpowiedzi. Warto jednak zgłębić temat i rozeznać się, czy żółty to faktycznie kolor-sprzedawca.

Kolory mówią sporo o Twojej marce

Wiesz dlaczego tak wiele linii lotniczych (Ryanair, KLM, Turkish Airlines, Lufthansa oraz LOT) używa niebieskiego jako jednej z wiodących barw w swojej szacie graficznej? Powód jest prosty - to kolor zaufania.

Co więcej, Subway zdecydował się na połączenie zieleni oraz żółci, gdyż pierwszy kolor kojarzy się ze świeżością, a drugi z energią oraz pozytywnym nastawieniem. 

Wybór koloru ma znaczenie w kontekście Twojej działalności. Oto, co najbardziej popularne kolory sygnalizują odbiorcom.

• Niebieski to kolor nieba i wody. Jest odbierany jako kojący, wiązany z zaufaniem, wydajnością, spokojem, logiką oraz inteligencją. Wiele firm decyduje się na użycie niebieskiego w komunikacji. Przykładami firm, które postawiły na tę barwę są m.in. Facebook, Twitter, IBM oraz Vimeo. Zapakuj.to także zdecydowało się na tę właśnie szatę kolorystyczną.
• Czerwień ma w sobie dzikość, kojarzona jest z pasją, podekscytowaniem, ciepłem oraz szeroko rozumianą siłą. Jest popularnym kolorem w branżach rozrywkowych i lifestylowych. Z czerwonego skorzystał m.in. Netflix, Coca-Cola, Disney, McDonald's, Marlboro i Lego.
• Zieleń to kolor Ziemi. Oddziaływuje kojąco na odbiorcę, kojarzy się ze spokojem, równowagą, harmonią i odbudową. Przykładami użycia zieleni są Subway, Spotify, Starbucks, Lacoste i Xbox. 
• Żółty jest barwą radości. Niektóre firmy korzystają z tego koloru, by dodać nieco żywiołości w swojej komunikacji - McDonald's oraz imdb są przykładami.
• Czerń jest popularna pośród eleganckich marek premium. Doskonale współgra z bielą.

Co pomaga wybrać odpowiednią kolorystykę?

Najlepiej jest myśleć z perspektywy oczekiwań Twojego odbiorcy. Kiedy chcesz wyglądać profesjonalnie, ale jednocześnie potrzebujesz utrzymać dystans, warto zainwestować w kolor niebieski. Wiele agencji reklamowych, którym zależy na zbudowaniu zaufania, z powodzeniem korzysta z tego wyboru.

Gdy Twoja marka ma kojarzyć się z pełnią życia, poszukaj połączeń lekkich, ciepłych tonów. Intensywne zestawienie czerwieni z żółcią to dobre rozwiązanie dla marki, która celuje w osoby z pasją. 

Jeśli Twoim głównym narzędziem komunikacji jest podkreślanie podejścia ekologicznego, lub też oferujesz produkty spożywcze bio, zaprzyjaźnij się z zielenią oraz brązem. Kosmetyki, marki fair-trade, a nawet ubrania - w każdym z tych przypadków może sprawdzić się zieleń lub brąz. Używaj ich jednak z rozwagą, gdyż zieleń w nadmiarze może okazać się nudna.

Jeśli mówimy o opakowaniach, pamiętaj o szczegółach. Wytonowane tło - kraftowy karton lub bielona tektura - podkreśla np. czarne wzory.

Sprawdź ofertę pudełek fasonowych Eco oraz Eco White.

Co jeszcze ma znaczenie?

Projektując swoje pudełko, warto mieć na uwadze kilka innych wniosków płynących z badań nad kolorami. Preferencje co do barw są zależne np. od wieku czy płci. Joe Hallock przyjrzał się temu zagadnieniu i z jego badania wynika, że niebieski jest najbardziej powszechnie lubianym kolorem. W komunikacji produktów dla dzieci powinno się za wszelką cenę unikać czerwieni, zaś dominować muszą zielenie i właśnie niebieski. Nastolatki oraz osoby do 30 roku życia lubią również fiolety, które mogą być ciekawym dodatkiem do designu opakowania. Czerń także pasuje do wspomnianej grupy docelowej. Złota zasada jest zaś taka, że większość osób (niezależnie od wieku) nie lubi pomarańczowego koloru.

Preferencje kolorystyczne w oparciu o kolor prezentują się następująco. Ponad 57% mężczyzn przyznaje, że ich ulubionym kolorem jest niebieski, ale zielony i czarny także znajdą swoją publikę. Kobiety także wskazują często na niebieski, ale fiolety, czerwienie i zielony są rownież dobrze odbierane.

Tonacja kolorów oraz ich połączenia

Osoby, które pamiętają lata 90., kojarzą zapewne krzykliwe kolory ubrań i szalone, pozbawione smaku designy, które wydawały się wrzeszczeć na konsumenta ze sklepowej półki.

Taka stylistyka byłaby gwoździem do trumny dla firmy.

W dobie stonowanych zdjęć z Instagrama i wypieszczonych zdjęć z innych kanałów social media, wiodącym trendem jest minimalizm.

Minimalizm w opakowaniu oznacza np. tekturowe pudełko z czarnym nadrukiem. Innym przykładem może być bielona tektura. Delikatna kolorostyka, wzornictwo z artystycznym zacięciem i subtelne fonty - to detale, które przyciągają wzrok.

Pamiętaj, że każdy z podstawowych kolorów ma całą paletę swoich odcieni. Aksamitny, jasny niebieski może być zbliżony do szarego (uznawanego za kolor psychologicznie neutralny), podczas gdy ciemny błękit podkreśli zupełnie inny, bardziej zdystansowany charakter.

Podsumowanie

Design opakowania, poza kształtem, materiałem i teksturą, jest w wielkiej mierze zależny od kolorów. Wykorzystaj potencjał swojego pudełka - dokonaj potrzebnego researchu, rozwiej wątpliwości. Żaden kolor nie jest gwarantem sukcesu, ale - zgodnie z tym, co udało nam się przedstawić w tym artykule - istnieją przesłanki ku konkretnym wyborom.

IDŹ DO SKLEPU