Pudełka na buty jako element kampanii kreatywnej: Saucony Originals

Poszukiwanie oryginalnego designu opakowania czasami przypomina poszukiwania złotego graala. Marka Saucony znalazła jednak nieoczywiste i zaskakujące i bardzo sprytne rozwiązanie.

Czy zastanawiałeś się kiedyś co by było, gdyby za design opakowania Twojej marki odpowiedzialni byli jej klienci?

Otóż są na świecie firmy, które odważyły się na ten krok.

Co więcej, okazał się on dużym sukcesem.

Jak zatem zaangażować rzeszę swoich klientów, którzy uruchomią pokłady swojego twórczego talentu i zabiorą się do pracy nad graficzną stroną Twoich opakowań? Czy to w ogóle możliwe?

Inspirujący projekt konkursowy marki Saucony Originals udowadnia, że tak. W jaki sposób?

Poznaj projekt Saucony Originals Designer Box!

Saucony, czyli miejsce, gdzie dwie rzeki płyną razem

Saucony to jedna z najstarszych firm produkujących buty sportowe.

Założona została pod koniec XIX wieku w Pensylwanii w okolicach Sacony Creek. Słowo Saucony zaczerpnięto z języka Indian, a oznacza ono “miejsce, gdzie dwie rzeki płyną razem”. Określenie odnosi się do geograficznej charakterystyki Sacony Creek.

Działalność marki początkowo skupiona była na butach dla dzieci, a fabryka produkowała nawet 800 par dziennie!

Szybko jednak okazało się, że marka Saucony wyspecjalizowała się w bardzo konkretnym modelu obuwia.

Były to profesjonalne buty do biegania z kolcami.

Zyskały uznanie wśród zawodowców, a w latach 70. zdobyły nawet nagrodę “Best Quality” i tytuł najlepszych butów do biegania dostępnych na rynku.

Niepomiernym sukcesem i prawdziwym social proof marki, było zwycięstwo sponsorowanego przez Saucony biegacza - Roya Dixona - w nowojorskim maratonie.

Bieg miał dramatyczny finał, ponieważ Dixon wyprzedził swojego rywala, na ostatnich metrach i zwyciężył różnicą 8 sekund.

Saucony przez wiele lat budowało swój wizerunek firmy tworzącej produkt od profesjonalistów dla profesjonalistów.

Buty były świetnej jakości, ale również wyglądały oryginalnie i stylowo.

Nic zatem dziwnego, że produkty marki Saucony idealnie wpasowały się w nadchodzącą modę na streetwear.

Ten luźny, miejski styl ubioru zrodził się na styku kultury deskorolkowej i hip-hopu.

Wkrótce trafił do mainstreamu i szybko stały się symbolem młodzieżowego, kreatywnego i luźnego stylu bycia.

Saucony Originals ma w swojej ofercie m.in. buty nawiązujące stylistycznie do klasycznych modeli sneakersów z lat 80. i 90.

Saucony Originals Designer Box, czyli zrób to sam

Moda streetwearowa charakteryzuje się zatem wolnością i kreatywnością. Właśnie do tych wartości nawiązała marka Saucony proponując jedyny w swoim rodzaju konkurs, w którym wykorzystano… pudełka na buty.

W czerwcu ogłosiła nietuzinkowy konkurs, w którym dano możliwość zaprojektowania grafiki na pudełko butów klientom marki.

Zadanie w doskonały sposób uruchomiło wyobraźnię klientów i zaktywizowało ich relację z marką. Było również odbiciem wartości firmy Saucony Originals budując wizerunek marki nowoczesnej, nie tylko podążającej za trendami, ale śmiało wyznaczającej nowe ścieżki.

Na czym zatem dokładnie polegało zadanie konkursowe?

Uczestnicy konkursu mieli wypełnić białą przestrzeń pudełka na buty Saucony… własną grafiką.

Tak, projekt graficzny opakowania został powierzony twórczym palcom klientów.

Trudnością (lub ułatwieniem) był wymóg, by rysunek lub grafika zostały wykonane ręcznie, bez pomocy technik komputerowych. Obowiązywał wyłącznie czarny kolor, a na zwycięzcę czekało 12 par butów marki Saucony Originals.

Na konkurs napłynęło kilkadziesiąt projektów - wszystkie z nich zostały oznaczone dedykowanym hasztagiem #sauconyxpilot i można obejrzeć je na Instagramie.

Jury w finale wyłoniło zwycięski projekt Kingi Winiarskiej, w którym autorka wplotła obuwie Saucony w drapieżne tło przedstawiającej nieokiełznaną florę i faunę.

Źródło: designerbox.pl

Dodatkowo, dwie prace uzyskały wyróżnienie.

Projekt konkursowy idealnie wpasował się zarówno w target marki Saucony Originals, jak i jej kluczowe wartości. Kreatywni, twórczy, młodzi ludzie zostali zaangażowani w niepowtarzalny projekt o charakterze do-it-yourself.

Dodatkowym walorem marketingowym przeprowadzonej akcji był fakt, że kreatywność klientów marki pozwoliła na stworzenie tzw. user generated content, który z powodzeniem mógł być wykorzystywany w mediach społecznościowych, praktycznie bez potrzeby angażowania do tego zespołu marketingowego.

Pudełka, które Saucony wykorzystało w konkursie zostały jednak specjalnie do tego celu zaprojektowane.

W jaki sposób?

Saucony Originals Designer Box we współpracy z zapakuj.to

Marka Saucony postawiła na minimalistyczne pudełka fasonowe eco white.

Design opakowania musiał być zachowawczy, by pozostawić miejsce na twórczość klientów.

Biała faktura tektury opakowania miała posłużyć za płótno do ich dzieł i sprawdziła się w tej roli perfekcyjnie. Naturalna powierzchnia tektury dobrze pochłaniała tusz, dzięki czemu, ręcznie rysowane projekty nie rozmywały się i wyglądały naprawdę zjawiskowo.

Na wierzchniej części pudełka znalazła się ramka, która wyznaczała miejsce i granice projektu. Po bokach zaś, znalazło się miejsce na logo marki oraz logo konkursu Saucony Originals Designer Box, a także partnera konkursu - markę Pilot.

Saucony Originals Designer Box to wyjątkowy przykład błyskotliwego i efektywnego pomysłu na działanie marketingowe. Zwykłe białe pudełko stało się przestrzenią artystycznej wolności, ale nie tylko. Powstał również oryginalny projekt, który z powodzeniem został wykorzystany, by zrobić trochę szumu w mediach społecznościowych.

Pudełka stały się bowiem płótnem mogącym pomieścić zarówno twórczość klientów marki, jak i nośnikiem reklamowym stworzonym w duchu tzw. packvertisingu.

Warto zaznaczyć, że jest to pomysł, który po pewnych zmianach, można przeszczepić również na inne marki. Czy Ty zdecydowałbyś się na takie rozwiązanie?

Jak marka Saucony Originals skorzystała na współpracy z zapakuj.to?

• • Powstało pudełko konkursowe, które posłużyło, jako płótno dla twórczości klientów
  • Stworzono konkurs, który współgrał z wartościami i ideami marki
  • Dzięki zadaniu konkursowemu, pudełka Saucony były obecne w social media
  • Klienci sami generowali content w mediach społecznościowych pod hasztagiem

Zainspirowała Cię ta historia i szukasz pudełka na buty? Przygotowaliśmy coś specjalnie dla Ciebie!