2022: trendy w świecie opakowań. Prognozy ekspertów zapakuj.to.

Opakowania są w wielu aspektach podobne do mody. Trendy zmieniają się rokrocznie, ale istnieją również takie, które zyskują ponadczasową popularność.

W przypadku opakowań mówimy nie tylko o ich wizualnej stronie. Równie istotną rolę odgrywają kształty, materiały i koncepcje na funkcje opakowania w szerszej strategii marki.

Pomimo zamieszania związanego z rokiem 2021, rynek opakowań nie stał w miejscu.

W tym szalonym okresie w zapakuj.to dostarczyliśmy opakowania do ponad 53 000 klientów z całego świata. Obserwowaliśmy trendy i projekty, które z pewnością wyznaczą kierunek rozwoju opakowań w 2022 roku.

I chętnie podzielimy się naszymi wnioskami.

Trendy oparte o dane

Kreator opakowań zapakuj.to umożliwia naszym klientom szybkie i intuicyjne projektowanie pudełek, a nam daje dostęp do niezliczonej ilości danych, z którym możemy wyciągnąć wnioski dotyczące trendów w świecie opakowań - zarówno tych obecnych, jak i nadchodzących.

Oto kilka trendów, które obserwowaliśmy na przestrzeni minionego roku:

Fonty

Fonty są niezwykle istotne i wiele mówią o brandingu i wizerunku firmy.

W zeszłym roku najpopularniejszymi czcionkami w naszym kreatorzy były:

• Times New Roman (27% projektów)
• Montserrat (7.8%)
• Lato (5.8%)

Spośród 22 grup fontów dostępnych w kreatorze online najmniej popularnym wyborem był IBMPlexSerif - zastosowany w zaledwie 0.58% projektów.

Tekst

Najczęstszymi tekstami zamieszczanymi na opakowaniach w zeszłym roku były:

• Strona internetowa firmy
• ‘Śledz nas na...’
• Slogan marki
• Forma wdzięczności lub podziękowania za zakup

Klienci średnio wykorzystywali 2.6 okienek na tekst w projekcie opakowania.

Kształty

Kreator pozwala także na dodanie do projektu opakowania popularnych kształtów i elementów, jak choćby ikonki social mediów:

Prawie 25% zeszłorocznych projektów stworzonych w kreatorze online uwzględniało jakąś formę logo social mediów.

Eko ikony

Tradycyjne logotypy dotyczące recyklingu i pozbywania się odpadów również cieszyły się popularnością.

Jednym z trendów, które dostrzegliśmy była rosnąca popularność w komunikowaniu ekologicznych cech związanych z użytym opakowaniem:

Najczęściej wykorzystywanymi ikonami i logotypami w kreatorze zapakuj.to były:

• Z recyklingu
• Biodegradowalne
• Instagram
• Eco-friendly
• Facebook

Pozostając jeszcze chwilę przy trendzie ekologicznym warto zaznaczyć, że wiele firm decydowało się na dodanie eko logo zapakuj.to dostępne dla firm, które zdecydowały się wziąć udział w akcji zalesiania planety.

Dzięki skromnym dotacjom wpłacanym przy zamówieniu, nasi klienci zasadzili ponad 3000 drzew na całym świecie i chętnie opowiadają o tym poprzez swoje opakowania, by zachęcić innych do tego samego i pokazać klientom swoją troskę o środowisko.

Poznaj trendy, które będą kształtowały rynek opakowań w 2022 roku. Fasony, materiały, design - wzięliśmy pod lupę wszystkie najważniejsze aspekty. Pobierz nasz trendbook

Kryzys w łańcuchu dostaw

Zanim zaczniemy przewidywania dotyczące pozytywnych trendów - zacznijmy od złych wiadomości. Końcówka roku 2021 upływała pod znakiem znaczącego zatoru w łańcuchach dostaw na całym świecie.

Niestety nic nie zapowiada szybkiego rozwiązania trudnej sytuacji na rynku w roku 2022.

Przypomnijmy jednak w skrócie, na czym polega problem: dostawy surowców do producentów zajmują więcej czasu, a to przekłada się na braki magazynowe i opóźnienia w dostawach produktów do sprzedawców i dystrybutorów.

Niestety nie inaczej jest na rynku tektury i opakowań, dlatego należy przewidywać, że terminy dostaw będą się wydłużać. Zwłaszcza w okolicach sezonu świątecznego 2022 trzeba będzie zwrócić szczególną uwagę, by zamówić swoje opakowania odpowiednio wcześniej.

Więcej szczegółów dotyczących aktualnej sytuacji na światowych rynkach znajdziesz w artykule Kryzys w łańcuchu dostaw.

Opakowania i ekologia idą w parze

Myśląc o ekologicznych opakowaniach w pierwszym odruchu wyobrażamy sobie projekty, które powstają z niecodziennych materiałów. Takim przykładem są choćby stworzone na bazie surowca pozyskiwanego z grzybów opakowania szwedzkiej marki Ikea.

Jednak w 2021 pozyskiwanie opakowań z alternatywnych surowców nie było najpopularniejszym trendem - ze względu choćby na koszty związane z researchem i wdrażaniem nowych technologii. Tym, co przekonało firmy do bardziej ekologicznego podejścia do opakowań, było przedefiniowanie ich roli, cyklu życia oraz sposobu projektowania.

Oddajmy głos Arturowi Oboleńskiemu, szefowi działu Research and Development w zapakuj.to:

„Wiele firm zdecydowało się na bardziej ekologiczne myślenie o opakowaniach i redukcję emisji dwutlenku węgla. W jaki sposób? Poprzez bardziej efektywne projektowanie. Kluczowe okazywało się zrozumienie, jak wygląda cykl życia opakowania - łącznie z tym, co dzieje się po jego wykorzystaniu. Następnym krokiem było uwzględnienie tych wniosków w ostatecznym projekcie. Ecodesign to potężne narzędzie w bardziej zrównoważonym rozwoju każdej marki.”

 

W zapakuj.to pomogliśmy tysiącom firm zmienić podejście do opakowań na bardziej ekologiczne poprzez uwzględnienie ostatniej fazy cyklu życia opakowań już na wstępnym etapie projektowania.

Udawało się to osiągnąć zarówno poprzez redukcję wykorzystywanego materiału, jak i pozyskiwaniu go z certyfikowanych źródeł.

Ta zmiana podejścia zbiega się w czasie z unijną dyrektywą o ecodesignie, której celem jest przekonanie firm do efektywniejszego zużywania energii i popularyzacja produktów wykonywanych z materiałów pochodzących ze zrównoważonych źródeł.

Praktycznym przykładem tej zmiany jest projekt zrealizowany dla brytyjskiej marki Raylo.

Dzięki rozsądnemu ecodesignowi udało nam się o 20% zmniejszyć wagę opakowań i o 11% obniżyć koszty produkcyjne.
Wszystko to dzięki precyzyjnemu dostosowaniu pudełek do wymagań i potrzeb produktu oraz biznesowych założeń firmy.

Zobacz jak wspólnie z Raylo zoptymalizowaliśmy projekt ich opakowań.

Wzory, wzory, wzory

Wielu naszych klientów decydowało się na wykorzystanie powtarzalnych wzorów (patternów) w swoich projektach.

Szczególną popularność takich designów zaobserwowaliśmy niedługo po tym, jak udostępniliśmy w kreatorze edytowalne wzory, z których klienci mogli dowolnie korzystać podczas projektowania - przerabiając je, zmieniając kolory i dostosowując do własnych potrzeb.

Zobacz ofertę gotowych wzorów przygotowanych przez grafików zapakuj.to.

Wzory to bardzo praktyczny i efektowny element projektu opakowania. W przypadku najlepszych projektów nadają bowiem bogaty efekt głębi tworząc wrażenie nowej warstwy graficznej naniesionej na tekturowy materiał.

Kreatywność naszych klientów korzystających z gotowych wzorów i patternów była w ubiegłym roku ogromna - także dzięki możliwości edytowania projektów korzystających z gotowych wzorów.

Czy 2022 rok również upłynie pod znakiem patternów? Bardzo prawdopodobne, bowiem sprawdzają się one zarówno w przypadku złożonych projektów, jak i tych skłaniających się w stronę minimalizmu. A w połączeniu z prostotą obsługi kreatora zapakuj.to oferują możliwość szybkiego zaprojektowania oryginalnego pudełka.

Matowe wykończenia, czyli bezpretensjonalna elegancja

zapakuj.to obsługuje klientów międzynarodowo, a każdy rynek rządzi się nieco innymi prawami.

Co cieszyło się szczególnym wzięciem w Polsce?

Niewątpliwie były to matowe wykończenia.

To specjalna technika uszlachetniania druku matową folią, która nadaje projektowi graficznemu dodatkowego wymiaru - jest nie tylko zauważalna, ale i wyczuwalna pod palcami.

Niezwykle ciekawy trend świadczący o tym, że popularnością cieszą się wykończenia przywodzące na myśl produkty z wyższej półki, a jednocześnie są bezpretensjonalne i niezwykle eleganckie.

Biały nadruk na tekturze

Kolejnym przykładem trendu, który wyróżnił się szczególnie na rodzimym rynku był biały nadruk na tekturowych pudełkach. To niezwykle estetyczny, ale i stosunkowo prosty sposób na wyróżnienie się spośród konkurencji i przygotowanie oryginalnego, zwracającego uwagę projektu.

Dodatkowo, biały nadruk tworzy wrażenie lekkości całego projektu, a co ciekawe, niektórym klientom kojarzy się… bardziej eko.

Tutaj zaprojektujesz swoje pudełko z białym nadrukiem.

Kreatywnie wykorzystany doypack

Doypacki - czyli stojące papierowe torebki wyposażone np. w zamknięcie strunowe. Zazwyczaj tego typu opakowanie kojarzymy z suchymi produktami spożywczymi, kawą lub herbatą.

Ale nasi klienci z innych branż również wykorzystywali je z ogromną dozą kreatywności.

Stały się bowiem częstym wyborem firm sprzedających akcesoria odzieżowe (skarpetki!) lub… olejki CBD. Genialny projekt przygotowała polska marka Hemp Juice.

Czy w 2022 roku doypacki staną się naturalnym wyborem dla firm szukających pomysłu na oryginalne opakowania z nadrukiem? Wiele na to wskazuje.

Zobacz jak inaczej wykorzystać opakowanie w kreatywny sposób - poznaj packvertising.

Unboxing z najwyższej półki

O unboxingu moglibyśmy pisać książki. Pewne jest jedno - stworzenie pełnego, personalizowanego doświadczenia związanego z odpakowaniem produktu jest trendem, który nigdy się nie nudzi.

Mówiąc o unboxingu mówimy o czymś więcej niż samym pudełku, w które zapakowany jest produkt.

To stworzenie ekscytującego doświadczenia, które klientom już zawsze będzie kojarzyć się z Twoją marką i produktem.

Najlepszą metodą, by to osiągnąć jest zadbanie o spersonalizowanie każdego elementu opakowania. Niezawodnym i niezwykle popularnym sposobem na osiągnięcie tak bogatego efektu jest umieszczenie nadruku zarówno na zewnątrz pudełka, jak i w jego wnętrzu.

Przeczytaj o projekcie Concrete Jungle i zobacz ich design od podszewki.

Przy takim podejściu do projektu opakowania niezbędne okazują się dodatki. Klienci szczególnie upodobali sobie papier bibułkowy z nadrukiem - delikatny, przyjemny w dotyku materiał, którym można owinąć produkty wewnątrz opakowania i wypełnić pustą przestrzeń pudełka.

Nasi klienci coraz większą uwagę zaczynają przywiązywać do detali. Stąd coraz częściej zwracają uwagę, by nawet tak pozornie nieistotne elementy opakowania, jak taśma klejąca, miały również przynajmniej nadruk z logo marki.

Zasada, by zawsze pamiętać o swoim logotypie odnosi się również do każdego innego elementu opakowania - kart z podziękowaniami, gwarancji, formularzy zwrotu i instrukcji obsługi.

W 2022 trend przechodzenia w sferę sprzedaży online raczej się utrzyma. A to oznacza, że jakość, pomysłowość i oryginalność opakowania będzie oczywistym wymaganiem, by móc konkurować z innymi.

Ekologiczne materiały

Staranny dobór materiałów do produkcji opakowań - to tendencja, którą w zapakuj.to obserwowaliśmy zarówno wśród małych, jak i dużych firm.

Coraz więcej firm rezygnuje z plastiku i kieruje się w stronę opakowań wykonanych z pojedynczego materiału wtórnego.

Takie opakowania łatwiej potem poddać recyklingowi i prowadzić zrównoważony obieg produkcyjny, który odciąża planetę.

Przykład?

Foliopaki - kochamy je za wytrzymałość i praktyczną rolę pełnioną w wysyłce. Przy tym wyglądają naprawdę fajnie. Gdyby tylko mogły być bardziej eko…

Oczywiście mogą. I wiedzieli o tym nasi klienci, którzy coraz częściej zamieniali klasyczne foliopaki na ich biodegradowalną wersję. Biodegradowalne i kompostowalne torby wysyłkowe były szczególnie istotne dla firm, które podkreślały swoje przywiązanie do ekologicznych wartości.

Duża grupa naszych klientów włączyła się w akcje sadzenia drzew, którą zapakuj.to prowadzi z One Tree Planted.

Prawie 97% tych firm umieszcza na swoim opakowaniu i stronie internetowej stosowne logo, którym informuje swoich klientów o wsparciu akcji.

To udowadnia jedno - ekologiczne materiały i wspieranie eko inicjatyw z pewnością będą trendem, który w 2022 przybierze na sile.

Drugie życie opakowania

Coraz więcej firm postanawia zadbać nie tylko o odpowiedni recykling swoich opakowań, ale również o ich upcykling. Co to znaczy?

Wielu naszych klientów już na etapie projektowania pudełka zastanawia się, co zrobić, by klient go nie wyrzucił i wykorzystał w innej roli.

Niektóre z wyprodukowanych projektów były niezwykle pomysłowe. Powstały pudełka, które po użyciu zamieniały się:

• w domek dla lalek
• w płótno do wykonania rysunku konkursowego
• w doniczkę na sadzonki

Takie innowacyjne podejście pokazuje, jak pozornie zwykły materiał, jakim jest tektura falista, może stać się absolutnie niezbędnym elementem tożsamości marki i produktu.

Tutaj znajdziesz jeszcze więcej pomysłów na upcycling pudełek.

Bezpieczeństwo podczas pandemii

Pandemia koronawirusa dotknęła każdą sferę naszego życia - również opakowania.

Zaobserwowaliśmy, że w designie pudełek coraz częściej wykorzystywano naklejki, jako sposób zabezpieczenia opakowania i informację dla klienta, że produkt dotarł do nich w nienaruszonym stanie, a kontakt z zawartością opakowania jest higieniczny i bezpieczny.

Co ciekawe, pandemia również wpłynęła na częstsze zastępowanie plastiku tekturą falistą. Jak wynikało z badań, na powierzchni opakowań tekturowych cząsteczki wirusa utrzymują się maksymalnie przez 24 godziny. W przypadku plastiku to aż 72 godziny!

W grupie raźniej - pakiety

2021 rok był piekielnie trudny, a wiele firm zostało zmuszonych, by natychmiast przenieść swoją działalność do internetu.

By nieco ułatwić sobie ten niełatwy (bo nowy i przyspieszony) proces wielu klientów decydowało się na zakup opakowań w pakietach. Dzięki temu nie tylko oszczędzali pieniądze, ale w łatwy i szybki sposób mogli przygotować spójne opakowania do sprzedaży online.

Przewidujemy, że kupowanie opakowań w pakietach będzie w 2022 jeszcze częstszym zjawiskiem.

Podsumowanie

W 2021 roku królującym trendem były opakowania ekologiczne i zrównoważone podejście do biznesu. Wszystko wskazuje na to, że trend ten będzie jeszcze silniejszy w roku 2022.

Również koronawirus wpłynął na sposób myślenia o opakowaniach - wiele firm dodawało elementy, które miały zapewnić bezpieczeństwo fizyczne i komfort psychiczny swoim klientom.

Jak co roku obserwowaliśmy też trendy w designie - pudełka z białym nadrukiem, wzory (patterny) czy elegancka matowa folia, jako wykończenie.

Co przyniesie rok 2022? Możemy tylko prognozować. Ale jedno jest pewne - eksperci w zapakuj.to wciąż będą Twoimi partnerami w całym procesie produkcji opakowań.

Zaprojektuj pudełka na 2022 rok tutaj