Packvertising – nadchodzący trend w marketingu w 2018 roku

Kiedy wydawało nam się, że branża opakowań nie kryje już przed nami tajemnic, pojawił się nowy koncept - packvertising.

Packvertising to zlepek dwóch słów z języka angielskiego - "packaging", czyli opakowanie, i "advertising", czyli reklamowanie. Na pierwszy rzut oka można uznać, że to słowo powstałe tylko po to, by zamieszać w głowach marketingowców.

Jednak zanim pojawią się pierwsze oceny w myślach, zapoznaj się z krótkim wideo poniżej.

Człowiek udzielający wywiadu to Perry Haydn Taylor, założyciel agencji kreatywnej Big Fish. Ten artykuł musiał się rozpocząć właśnie od jego osoby, gdyż packvertising to jego teoria.

Pokrótce, packvertising oznacza budowanie świadomości marki bez używania reklam. Ich rolę przejmuje opakowanie, którego firma używa jako swojego głównego kanału promującego.

Można zadać sobie pytanie - w jaki sposób można zastąpić reklamę pudełkiem? Czy najważniejszą rolą opakowanie nie jest ochrona zawartości? A co zatem z reklamami video, promowanymi postami na Facebooku, contentem oraz całym wachlarzem narzędzi każdego marketera?

Oczywiście, packvertising nie wyklucza korzystania z tych wszystkich rodzajów reklamy. Koncepcja ta sugeruje jednak zmianę roli opakowania w strategii marketingowej.

Packvertising - nowa siła napędowa marketingu

Aby móc uwierzyć w siłę tego pomysłu, warto przyjrzeć się kilku faktom.

Przede wszystkim, przeważająca część siły rynkowej tkwi w dłoniach największych graczy. Ich budżety reklamowe są wprost gargantuicznych rozmiarów w porównaniu z mniejszymi firmami, co automatycznie zwiększa ich rozpoznawalność oraz dotarcie.

"Wiodące firmy wydały więcej na swoje strony, działania z rynku e-commerce oraz reklamę w digitalu niż na jakiekolwiek inne obszary w 2016" - cytując badanie firmy Gartner.

W konsekwencji małe firmy są na przegranej pozycji już od samego początku swojego istnienia.

Jednakże gdyby rzeczywistość była tak mroczna, nikt nie bawiłby się w e-commerce. A dane z wielu różnyach badań wskazują, że rynek e-commerce ma się całkiem dobrze.

Wniosek jest zatem taki, że te mniejsze przedsiębiorstwa znalazły alternatywne kanały dla swoich działalności. Najczęściej użytkowany jest, rzecz jasna, content marketing. Udostępnianie artykułów z bloga,posty gościnne, kampanie influencerskie - to wszystko bardzo skuteczne metody.  Szczególnie, gdy Twoja firma nie produkuje fizycznego produktu.

Twoje opakowanie jest reklamą

Jaki jest cel reklamowania się? Przedstawienie produktu oraz jego najważniejszych cech.

Taką funkcję spełniać też może opakowanie. Pudełko nadaje marce konkretny nastrój, a także odpowiada za ekspozycję. Jako marka stawiająca na minimalizm, podkreślisz go za pomocą naturalnej tektury. Tetniąca życiem, kolorowa marka skorzysta zaś na pudełkach z niecodziennym, szlaonym nadrukiem.

Reklama poprzez opakowanie jest także znacznie subtelniejsza. Wymaga kreatywnego podejścia, wyróżnienia się na tle setek kolorów, kształtów, komunikatów i ofert, ktorymi bombardowani są potencjalni nabywcy. Czy baton o śpiewnie brzmiącej nazwie "Glorious Coconut Hocus Pocus" nie przykułby Twojej uwagi?

Packvertising to nie śpiewka przyszłości, a świadczą o tym dwa poniższe przykłady.

Happy Socks, jeden z klientów zapakuj.to, to marka opierająca się na pozytywnym nastawieniu do życia. Koncepcja packvertisingu jest obecna w strategii producentów skarpetek. Ich zestaw opakowań, składający się z pudełek, foliopaków i toreb papierowych, jasno komunikuje filozofię Happy Socks - bądź szczęśliwy. Wszystkie elementy posiadają nadruki, zaś same projekty cechuje podobna ekspresja co sam produkt. Dowiedzieliśmy się nawet, że część klientów przychodzi do sklepu Happy Socks z zapytaniem, czy mogą kupić same opakowania!

• Happy Socks Case Study - jak pudełka sprawdzają klientów

Packvertising to również rozwiązanie dla marek e-commerce.

Charuca to hiszpańska firma, założona przez charyzmatyczną Charo Vargas, która tworzy piękne notatniki, kalendarze oraz inne podobne przedmioty. Całą wizję Charuca można określić mianem instagramowej, czego dowodem jest ponad 150 tysięcy osób obserwujących jej profil.

Pudełka Charuca świetnie wpisują się w ten minimalistyczny, stonowany nastrój. Co ważniejsze, zapiisują się w pamięci. Dzięki tak trywialnym patentom jak tekst "zawiera mnóstwo miłości", pudełko od razu wywołuje pozytywne emocje.

Wnioski

Przypuszczamy, że packvertising już niedługo będzie popularnym tematem. Mówimy o tym dzisiaj, ale nie może się doczekać jego jutrzejszego kształtu.

Jak właściwie nawiązać do tego nadchodzącego trendu?

Zacznij od przemyślenia swojej komunikacji. Charuca i Happy Socks udowadniają, że do tematu pudełka należy podejść kreatywnie - traktować je jako ważna część strategii marketingowej.

Chcesz wiedzieć więcej o projektowaniu pudełek? Zapoznaj się z naszymi artykułami:

• Jak wybrać właściwe opakowanie dla produktu?
• 5 projektów od klientów zapakuj.to
• Opakowaniowe Case Study - Free The Needle
• Grywalizacja w e-commerce. Jak to zrobić i dlaczego warto?