It seems you're in
Choose other country

Niestandardowe opakowania – czy klienci zwracają uwagę na detale?

Kajetan Wyrzykowski
Kajetan Wyrzykowski | 6 minut czytania

Bądź na bieżąco z nowościami z newslettera

check
Super!
Zapisaliśmy Cię na newsletter!
subscribe-decor

Kiedy warto inwestować w niestandardowy, unikalny kształt opakowania.

Inspiracje geometrycznymi bryłami, niespotykane sylwetki i niekonwencjonalne wykończenia - to kilka przykładów nowinek, które projektanci opakowań stosują, by wyróżnić swoje dzieło na tle konkurencji. Tworzenie takiego niestandardowego opakowania może być długotrwalym procesem - warto zatem znać najlepsze praktyki, a także zagrożenia związane z „przekombinowaniem".

Prostota vs. kreatywność

Zderzenie tych dwóch szkół myślenia to „konflikt" trwający już od lat. Podczas gdy wielu projektantów (dotyczy to specjalistów wielu branż, nie tylko opakowań) czuje, że minimalizm i prostota skupiają uwagę konsumenta na najważniejszych cechach produktu, inni twierdzą, że kreatywność dodaje wartości. Obydwie strony mogą mieć rację, a co za tym idzie - nie istnieje złoty przepis.

Mimo to, jesteśmy w stanie porównywać projekty między sobą i określić, które osiągnęły swoje cele, a które okazały się fiaskiem. Niestety, większość nowoczesnych designów nie spełnia oczekiwań konsumentów - tylko 11% z nich przyznaje, że są zadowoleni z przydatności i funkcjonalności opakowań na rynku. Oznacza to jedno - jest ogromna przestrzeń do poprawy.

Jakie niestandardowe rozwiązania działają?

Niezwykle ciężko jest odpowiedzieć na takie pytanie. Najlepiej jest oceniać poszczególne projekty, wskazywać ich mocne i słabe strony. Wybraliśmy zatem kilka konkretnych przypadków i przeanalizowaliśmy je dla Was.

Na pierwszy ogień poszedł design szklanej butelki miodu autorstwa Tamary Mihajlović dla BeeLoved. Wrażenie początkowe to zachwyt nad wizualną szatą. Wyśmienicie wypada metafora kształtu opakowania, które nawiązuje do plastrów miodu. Takie rozwiązanie podkreśla również niecodzienny charakter marki z wyższej półki.

To są jednak pierwsze wrażenia. Gdyby spojrzeć z perspektywy konsumenckiej, ten wyjątkowy design traci swój blask. Przede wszystkim, brakuje tutaj odpowiedniej funkcjonalności. Design zawiera tak wiele skosów i niestandardowych wykończeń, że nie sposób byłoby wykorzystać każdą kroplę miodu z wewnątrz.

beeloved_packhelp_article_blog

Innym przykładem jest design opakowań, który gwarantuje znakomitą prezentację produktu. Klient zapakuj.to - YOPE - podzielił się z nami zdjęciami opakowań wyprodukowanych na potrzeby nowego produktu. Ten niestandardowy kształt jest znacznie spokojniejszy niż BeeLoved. Zachowuje bowiem praktyczne podejście, uwzględniając nutę kreatywności. Sam produkt doskonale odnajduje się w nowej aranżacji.

Zobacz Inspirację prezentującą cały projekt YOPE.

yope custom packaging packhelp

Gloji to kolejny przykład doskonałej innowacji. Producent naturalnych soków bardzo dosłownie wziął do serca swój slogan „sok, który pozwoli Ci zabłyszczeć". Opakowanie Gloji jest bowiem w kształcie żarówki. Na przodzie butelki znajduje się bardzo oszczędna etykieta. W porównaniu z równie oryginalnym designem BeeLoved, Gloji nie poświęciło jednak funkcjonalności.

gloji_packhelp_blog

Czasem nieposkromiona fantazja projektantów opakowań przyprawia dział logistyki o ból głowy. To odwzierciedla design herbacianych wieszaków. Ekspozycja produktu jest tutaj autentycznie wyjątkowa. Każda torebka symbolizuje część garderoby, a samo opakowanie jest oczywiście szafą. Chociaż projekt jest kreatywnym mistrzostwem, przetransportowanie takiego opakowania do sklepu byłoby karkołomnym zadaniem.

hanger_tea_packhelp_blog

W przypadku szukania swojego kształtu, nie można nie wspomnieć o Coca-Coli. Globalny gigant doskonale badał rynek, zmieniając swoje butelki w różnych odstępach czasu. To bardzo dobry benchmark dla tych, którzy planują gruntowne zmiany w projekcie swojego opakowania.

Co można wyciągnąć z powyższych przykładów? Najbardizej kreatywne projekty są często niepraktyczne. To obrazy z wyobraźni projektantów, które mają niewiele wspólnego z wymaganiami oraz ograniczeniami rynkowymi. Wniosek jest prosty - lepiej jest szukać prostych rozwiązań.

Jakie zagrożenia niesie przekombinowanie?

Czy znasz pojęcie „wrap rage"? Zgodnie z angielską nazwą, to zjawisko, gdy opakowanie jest na tyle trudne do otworzenia, że doprowadza konsumenta do szału.

Częstym powodem są zbędne warstwy opakowania, a także źle opracowany system otwarcia.

Niezależnie od klienta, do którego ma dotrzeć produkt, zjawiska wrap rage należy bać się jak ognia.

Przekombinowane opakowanie może także zagrozić firmie w inny sposób. Zmiany wprowadzane w opakowaniach mogą być kosztowne i nieefektywne, jeśli nie są poparte odpowiednim badaniem. Nawet, gdy planowany jest rabranding, pudełko trzeba przemyśleć. Odpowiadając na pytanie zadane w tytule tego artykułu, konsumenci zwracają uwagę na detale. A z odpowiednią reputacją, wypracowaną przez lata, nie warto igrać.

Podsumowując - kilka wskazówek od zapakuj.to

Po przeanalizowaniu kilku przypadków konkretnych opakowań oraz zrozumieniu zagrożeń związanych ze zbyt szlaonym designem, możemy określić kilka podstawowych zasad działania.

  1. Kreatywność - tak, lecz nie kosztem funkcjonalności. Pudełko kartonowe z prostym nadrukiem zostawia wiele możliwości do kreatywnej zabawy. Wystarczy dodać wstążkę, użyć ciekawego zestawienia kolorystycznego (akich rozwiązań można szukać w naszym dziale Inspiracje). Kreatywność jest niezwykle istotna, ale musi być poparta funkcjonalnością.
  2. Wystrzegaj się zagrożenia wrap rage. Nikt nie lubi marnować czasu. Pudełko, którego nie da się otworzyć - nawet najpiękniejsze - spowoduje jedynie irytację.
  3. Opieraj swoje działania na badaniach. Każdy obszar działalności biznesowej wymaga odrobienia pracy domowej. Możesz dodawać kolejne nowości w designie opakowania stopniowo - jeśli tak woleć będą Twoi klienci. 

 

Potrzebujesz więcej informacji o niestandardowych opakowaniach?

Zapoznaj się z ofertą Packhelp Pro

Decor

Zapisz się, żeby otrzymywać wskazówki dla e-commerce oraz newsy ze świata opakowań co dwa tygodnie

check
Super!
Zapisaliśmy Cię na newsletter!
Choose other country
Dziękujemy za pobranie!
Hej!

Nie odchodź z pustymi rękami. 

Mamy dla Ciebie DARMOWEGO E-BOOKA, z którym rozpoczniesz swoją przygodę w świecie opakowań.

Znajdziesz w nim:

– inspirujące przykłady designu opakowań
– cenne porady dotyczące projektowania opakowań
– praktyczne rekomendacje produktów


Niepoprawny adres e-mail