Jak cdp.pl wykorzystuje pudełka do nagradzania graczy

Gracze to jedna z najbardziej wymagających grup klientów, która równocześnie jest w stanie docenić bogate wydania kupowanych produktów. By wyróżnić tych najbardziej zaangażowanych, którzy kupują gry w przedsprzedaży, sklep internetowy cdp.pl sięgnął po… specjalne pudełko.

Przygotowane przez zapakuj.to pudełko CDP Insider (jeśli chcecie zamówić takie, tylko z własnym projektem, wybierzcie rozmiar 52. w naszym kreatorze) wykorzystano przy okazji premier dwóch wyczekiwanych przez graczy tytułów – „Overwatch” oraz dodatku „Krew i Wino” do gry „Wiedźmin 3: Dziki Gon”.

Edycja pudełkowa tego drugiego tytułu została bogato wyposażona już przez jej producenta – CD Projekt RED. Na całym świecie gracze, którzy zdecydowali się kupić fizyczne wydanie, obok kodu umożliwiającego pobranie dodatku z internetu, otrzymali talię do Gwinta – gry karcianej wymyślonej specjalnie na potrzeby „Wiedźmina 3” (cieszącej się taką popularnością, że już wkrótce zostanie wydana jako osobny tytuł na PC, PS4 i Xbox One). Sklep cdp.pl przewidział dla największych fanów dodatkową atrakcję.

– Dla naszych klientów premiery gier są wielkim, długo wyczekiwanym wydarzeniem. Wybierają wersję pudełkową gry, która zazwyczaj jest o kilka złotych droższa, ponieważ lubią celebrować moment otwierania gry oraz postawić ją później na półce. Bogate, pełne dodatków, edycje pudełkowe, są przez nich bardzo dobrze odbierane, sprawiają olbrzymią radość i stanowią dodatkową zachętę do zakupu. Dlatego postanowiliśmy dodatkowo nagrodzić tych,  którzy zdecydowali się na zakup w przedsprzedaży i zaproponować im jeszcze więcej – mówi Piotr Bajraszewski, project manager w cdp.pl.

Przeczytaj też o tym, dlaczego ładne opakowanie jest ważne

Jeszcze więcej, czyli specjalne konkursy (przygotowane wspólnie z firmą PayPal), do których przepustką były właśnie opakowania CDP Insider. Zasady były proste – wystarczyło zrobić zdjęcie pudełka i umieścić je na stronie cdp.pl na Facebooku. Wygrywał autor najlepszego zdjęcia. W konkursie dla nabywców „Overwatch” przewidziano unikalne akcesoria do grania marki Razer. Fani „Wiedźmina” walczyli o kolekcjonerski stół do Gwinta z nazwiskiem zwycięzcy.

Efekt? W czasie trwania obydwu konkursów strona cdp.pl na Facebooku została dosłownie zasypana zdjęciami fanów, którzy umieścili w sumie 1,5 tys. fotografii z pudełkami. Kreatywność graczy zachęciła ich do robienia zdjęć m.in. w gabinecie masażu, w kokpicie myśliwca, na motorze, w parku, w lesie… wszędzie tam, gdzie z reguły zabiera się ze sobą gry wideo.

Same tylko filmiki promujące konkursy obejrzano na YouTube odpowiednio 25 tys. razy (w przypadku „Wiedźmina”) i blisko 5 tys. razy („Overwatch”). Do tego należy doliczyć typowe w takich przypadkach reakcje w mediach społecznościowych. Nie to jest, jednak, w akcji CDP Insider najważniejsze.

Dowiedz się więcej o unboxingu

– W obu przypadkach („Krew i Wino” oraz „Overwatch”) zainteresowanie klientów było tak duże, że jeszcze przed końcem przedsprzedaży skończyły się nam pudełka. W przypadku „Overwatcha” w przedsprzedaży sprzedaliśmy cały premierowy nakład gry. Możemy zdecydowanie mówić o sukcesie. Dla graczy promowanie produktów konkursami oraz dodatkową zawartością jest o wiele bardziej interesujące i budzi o wiele lepszy odzew w social media niż inne metody. Cdp.pl ma ambicje być najlepszym, a nie najtańszym e-sklepem. Dlatego zawsze będziemy starali się wyróżnić dodatkową zawartością i unikalnym podejściem do klienta – mówi Piotr Bajraszewski.